{"id":55159,"date":"2015-01-21T10:02:34","date_gmt":"2015-01-21T09:02:34","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=55159"},"modified":"2023-02-13T12:56:04","modified_gmt":"2023-02-13T11:56:04","slug":"una-tesis-defendida-en-la-ceu-uch-analiza-el-marketing-ferial-universitario-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/una-tesis-defendida-en-la-ceu-uch-analiza-el-marketing-ferial-universitario-en-espana\/","title":{"rendered":"Una tesis defendida en la CEU-UCH analiza el marketing ferial universitario en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<p><strong>La investigaci\u00f3n de Zulema Mu\u00f1oz, miembro del Departamento de Marketing de la CEU-UCH, ha sido dirigida por la profesora agregada del Grado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, Pilar Paricio, y el profesor Francisco N\u00fa\u00f1ez-Romero<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_55160\" aria-describedby=\"caption-attachment-55160\" style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-55160\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario.jpg\" alt=\"Zulema Mu\u00f1oz, del Serivio de Marketing de la CEU-UCH, durante la defensa de su tesis doctoral sobre marketing ferial universitario.\" width=\"1200\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario.jpg 1200w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-300x200.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-696x464.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-1068x712.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-630x420.jpg 630w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-55160\" class=\"wp-caption-text\">Zulema Mu\u00f1oz, del Serivio de Marketing de la CEU-UCH, durante la defensa de su tesis doctoral sobre marketing ferial universitario.<\/figcaption><\/figure>\n<p><a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/zulema\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Zulema Mu\u00f1oz Pic\u00f3<\/strong><\/a>, miembro del \u00c1rea de Promoci\u00f3n del Servicio de Marketing de la Universidad CEU Cardenal Herrera, ha dedicado su <strong>tesis doctoral<\/strong> al estudio del <strong>marketing ferial educativo en Espa\u00f1a<\/strong>, para evaluar el papel de las <strong>ferias de educaci\u00f3n como herramienta de comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n de las universidades espa\u00f1olas<\/strong>. La tesis, defendida en la CEU-UCH este mes de enero con la calificaci\u00f3n de Sobresaliente Cum Laude, ha sido dirigida por la profesora agregada del Grado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la CEU-UCH, <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/pparicio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Pilar Paricio Esteban<\/strong><\/a>, y por el profesor <strong>Francisco N\u00fa\u00f1ez-Romero Olmo<\/strong>. El estudio permite concluir que, aunque para las universidades espa\u00f1olas las <strong>ferias<\/strong> son la t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n m\u00e1s empleada y a la que m\u00e1s recursos e inversi\u00f3n destinan, los estudiantes preuniversitarios y los orientadores de colegios e institutos prefieren la comunicaci\u00f3n digital para informarse a la hora de elegir centro universitario. <!--more--><\/p>\n<p>El estudio de<a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/zulema\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong> Zulema Mu\u00f1oz<\/strong><\/a> ha supuesto un an\u00e1lisis de las Ferias de Educaci\u00f3n m\u00e1s representativas en Espa\u00f1a: Aula, de \u00e1mbito nacional; Talent, de \u00e1mbito regional; y <a href=\"https:\/\/www.unitour.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Unitour<\/a> Valencia, de car\u00e1cter local. Para su estudio, se ha analizado la percepci\u00f3n de un total de <strong>22 universidades participantes como expositores<\/strong> en estos cert\u00e1menes y la de los principales p\u00fablicos de inter\u00e9s en la comunicaci\u00f3n universitaria: alumnos preuniversitarios, orientadores -como p\u00fablico de contacto y prescriptor en los centros educativos- y medios de comunicaci\u00f3n, como p\u00fablico canal para alcanzar a la sociedad. La metodolog\u00eda empleada ha consistido en una triangulaci\u00f3n de m\u00e9todos cualitativos y cuantitativos, a trav\u00e9s de tres t\u00e9cnicas diferentes: la entrevista en profundidad semiestructurada, el grupo de discusi\u00f3n y el an\u00e1lisis de contenido.<\/p>\n<p><strong>Inversi\u00f3n, no gasto<\/strong><\/p>\n<p>Las 22 universidades analizadas en el estudio de <strong>Zulema Mu\u00f1oz<\/strong> consideran su <strong>participaci\u00f3n ferial<\/strong> \u201ccomo una inversi\u00f3n y no como un gasto\u201d, ya que asocian esta acci\u00f3n comunicativa a valores intangibles, como la imagen de marca universitaria y la presencia en el sector. Seg\u00fan se\u00f1ala, \u201clas <strong>ferias educativas<\/strong> son una actividad vertebral en las <strong>estrategias comunicativas de las universidades espa\u00f1olas<\/strong>: constituyen la t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n m\u00e1s utilizada y a la que m\u00e1s inversi\u00f3n y recursos, no s\u00f3lo econ\u00f3micos, sino tambi\u00e9n humanos y log\u00edsticos, destinan las universidades\u201d.<\/p>\n<p>Sin embargo, los p\u00fablicos objetivo de las universidades no otorgan el m\u00e1ximo valor a las <strong>Ferias de Educaci\u00f3n<\/strong>, mostrando su preferencia por otras t\u00e9cnicas de la comunicaci\u00f3n universitaria, especialmente las herramientas de comunicaci\u00f3n digital. \u201cLos orientadores y alumnos preuniversitarios, como p\u00fablicos principales de la comunicaci\u00f3n universitaria y p\u00fablicos visitantes a las <strong>Ferias de Educaci\u00f3n<\/strong>, no valoran la feria como herramienta principal de obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n, sino como una herramienta mejorable y complementaria\u201d. Adem\u00e1s, seg\u00fan se\u00f1ala la autora de la investigaci\u00f3n, \u201cprefieren las <strong>ferias<\/strong> de peque\u00f1o formato, en las que se da una mayor calidad en el contacto personal entre expositor y visitante\u201d.<\/p>\n<p><strong>Eficacia de la organizaci\u00f3n ferial<\/strong><\/p>\n<p>La tesis tambi\u00e9n aborda la profesionalizaci\u00f3n en la gesti\u00f3n y difusi\u00f3n del <strong>evento ferial<\/strong> por parte de sus organizadores. \u201cAunque el servicio en la fase de pre-feria y durante la feria es altamente profesionalizado y valorado por las universidades expositoras, es cuestionado por su alto coste en relaci\u00f3n a la rentabilidad obtenida\u201d, se\u00f1ala Zulema Mu\u00f1oz. Y a\u00f1ade que, en la fase post-feria, \u201clos organizadores del <strong>evento ferial<\/strong> no siempre facilitan a los expositores indicadores de valor en cuanto al \u00e9xito o fracaso de su participaci\u00f3n\u201d. Adem\u00e1s, las tres <strong>organizaciones feriales<\/strong> analizadas obtienen una baja cobertura por parte de los medios de comunicaci\u00f3n, perdiendo la oportunidad de difundir la <strong>feria<\/strong> y generar imagen y notoriedad de las <strong>universidades expositoras<\/strong> hacia sus p\u00fablicos y hacia la sociedad en general.<\/p>\n<p>Entre las <strong>22 universidades expositoras<\/strong> analizadas se han encontrado tambi\u00e9n carencias en la planificaci\u00f3n de su <strong>participaci\u00f3n ferial<\/strong>, tanto en las fases de pre-feria, como durante la feria y en la fase post-feria: \u201cLas universidades no suelen desarrollar una verdadera propuesta de objetivos comerciales que se traduzca en un sistema profesional de registro, durante la feria, y de seguimiento de los contactos obtenidos, tras la feria\u201d, concluye <strong>Zulema Mu\u00f1oz<\/strong>, que con esta investigaci\u00f3n ha obtenido el grado de doctora en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas por la Universidad CEU Cardenal Herrera.<\/p>\n<figure id=\"attachment_55161\" aria-describedby=\"caption-attachment-55161\" style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-55161 size-full\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-2.jpg\" alt=\"Zulema Mu\u00f1oz, del Serivio de Marketing de la CEU-UCH, durante la defensa de su tesis doctoral sobre marketing ferial universitario.\" width=\"1200\" height=\"745\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-2.jpg 1200w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-2-300x186.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-2-1024x636.jpg 1024w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-2-356x220.jpg 356w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-2-696x432.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-2-1068x663.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/01\/tesis-zulema-munoz-ceu-uch-marketing-ferial-universitario-2-677x420.jpg 677w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-55161\" class=\"wp-caption-text\">Zulema Mu\u00f1oz, del Serivio de Marketing de la CEU-UCH, durante la defensa de su tesis doctoral sobre marketing ferial universitario.<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La investigaci\u00f3n de Zulema Mu\u00f1oz, miembro del Departamento de Marketing de la CEU-UCH, ha sido dirigida por la profesora agregada del Grado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, Pilar Paricio, y el profesor Francisco N\u00fa\u00f1ez-Romero Zulema Mu\u00f1oz Pic\u00f3, miembro del \u00c1rea de Promoci\u00f3n del Servicio de Marketing de la Universidad CEU Cardenal Herrera, ha dedicado su [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":55160,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[3,5],"tags":[147,180,221,397],"class_list":["post-55159","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-actualidad-cientifica","category-comunicacion-actualidad-cientifica","tag-dpto-comunicacion-audiovisual-y-publicidad","tag-facultad-humanidades-y-ciencias-de-la-comunicacion","tag-grado-publicidad-y-relaciones-publicas","tag-tesis"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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