<\/p>\n<\/p>\nCon la colaboraci\u00f3n del Observatorio de Investigaci\u00f3n en Medios Digitales (OIMED) del Ministerio de Ciencia e Innovaci\u00f3n<\/p>\n
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Los medios de comunicaci\u00f3n se enfrentan a un futuro incierto, pero Internet va a ser clave para los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Esta ha sido principal conclusi\u00f3n de las III Jornadas de Periodismo Digital celebradas los d\u00edas 16 y 17 de diciembre de 2008 en la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la Universidad CEU Cardenal Herrera.
Durante dos d\u00edas, los responsables de las empresas de Internet de los principales grupos de comunicaci\u00f3n y medios digitales exclusivamente online espa\u00f1oles han debatido sobre el futuro de la informaci\u00f3n online en Espa\u00f1a. Los expertos han subrayado como factores clave para el fortalecimiento de la presencia de los medios en Internet la especializaci\u00f3n, la capacidad de liderazgo, la creaci\u00f3n y fortalecimiento de marcas, la gesti\u00f3n de comunidades, la innovaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n, junto con el rigor y la originalidad. <\/p>\n
Un sector en renovaci\u00f3n<\/b>
Para los grupos de comunicaci\u00f3n, la b\u00fasqueda de audiencias y anunciantes es una prioridad en un mercado complejo caracterizado por la fuerte presencia de nuevas marcas. Medios consolidados como el Wall Street Journal han revisado en los \u00faltimos tiempos su modelo de negocio en la red, tal como explic\u00f3 Alfonso Vara, profesor de la Universidad de Navarra.
Seg\u00fan Mario Tasc\u00f3n, uno de los mayores expertos de Internet en Espa\u00f1a, el nuevo escenario requiere un nuevo equipamiento y formaci\u00f3n, nuevas narrativas y soportes diferentes. Su nuevo proyecto en Dixired, cuya cabecera definitiva no desvel\u00f3, se presentar\u00e1 en enero.
Tambi\u00e9n se anunci\u00f3 la remodelaci\u00f3n de la p\u00e1gina web del diario El Mundo. La responsable de Internet del grupo Unedisa, propietaria del diario con m\u00e1s visitantes \u00fanicos de Espa\u00f1a, Koro Castellano, destac\u00f3 la importancia del marketing como v\u00eda para interesar a los anunciantes, as\u00ed como la lucha por los anuncios clasificados y aconsej\u00f3 a los estudiantes que hicieran pr\u00e1cticas en medios digitales.
Las redes sociales, el contenido generado por los usuarios, la movilidad y los contenidos multimedia cobran protagonismo en Prisacom. El director de contenidos, Jes\u00fas del R\u00edo, ofreci\u00f3 datos de la participaci\u00f3n en el sitio web y subray\u00f3 el \u00e9xito de La lista WIP y la reciente incorporaci\u00f3n de widgets.
La importancia de la tecnolog\u00eda fue subrayada por Roberto de Celis, director general de Internet Medios Regionales de Vocento, para quien el fin del \u201cbroadcasting\u201d va acompa\u00f1ado de un rejuvenecimiento de la audiencia, la migraci\u00f3n a la navegaci\u00f3n por contenidos de autor, la vigilancia de los medios por las redes sociales y mayor poder de decisi\u00f3n de los consumidores.
La radio tuvo protagonismo a trav\u00e9s de la emisora COPE. El profesor y experto en radio de la CEU-UCH, Jes\u00fas Saiz Olmo, present\u00f3 a Fernando Ruiz Ant\u00f3n, director de contenidos de la cadena, quien explic\u00f3 las utilidades y dispositivos del website y comunic\u00f3 a los asistentes el lanzamiento de emisiones especializadas a trav\u00e9s de la red.
Un periodismo nuevo<\/b>
Para Gumersindo Lafuente, director de Soitu.es, un medio que ha alcanzado un mill\u00f3n de usuarios en apenas un a\u00f1o de vida, el fen\u00f3meno de los nuevos medios que se vive los Estados Unidos llegar\u00e1 a Espa\u00f1a en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Otro de los representantes de ese \u201cperiodismo nuevo\u201d, \u00d3scar Espiritusanto (Periodismociudadano.com), que cubri\u00f3 las jornadas a trav\u00e9s de Twitter, una nueva red social, mostr\u00f3 a los asistentes el poder de Internet para promover la denuncia y la cooperaci\u00f3n social y abog\u00f3 por un periodismo hecho por ciudadanos.
La tensi\u00f3n entre la participaci\u00f3n y el control de los contenidos y el crecimiento de las herramientas de participaci\u00f3n fueron destacados por Elvira Garc\u00eda de Torres, profesora de la CEU-UCH y experta en periodismo digital quien, junto a Pedro Ortiz, director de Las Provincias y Vicente Alapont, de Nostresport, habl\u00f3 sobre el futuro de la profesi\u00f3n. Para el director de Las Provincias, es necesario un cambio de mentalidad y distinguir las actividades de comunicaci\u00f3n y periodismo que llevan a cabo los medios digitales as\u00ed como saber qu\u00e9 tecnolog\u00edas usan los j\u00f3venes. Una generaci\u00f3n net que, seg\u00fan Isabel de Salas, directora del Observatorio Beyond the Line, est\u00e1 habituada a pantallas interactivas, diversas plataformas de comunicaci\u00f3n y redes sociales.
Internet en el escenario local<\/b>
En la \u00faltima sesi\u00f3n de las Jornadas, moderada por Bernardino Cebri\u00e1n, investigador y profesor de la CEU-UCH, participaron representantes de los diarios locales de la Comunidad Valenciana. Los responsables de los websites de Levante-EMV, Llu\u00eds Cucarella, Las Provincias, David Benito, y Elperiodic.com, Berta Balaguer, subrayaron la necesidad de impulsar sin dilaci\u00f3n el desarrollo de las webs locales. Cerr\u00f3 la mesa Juan Sanchis, investigador del Observatorio de Medios Digitales OIMED, que se\u00f1al\u00f3 que el 60% de los medios de prensa digital en la Comunidad Valenciana son exclusivamente digitales, siendo Alicante la provincia donde se da mayor dispersi\u00f3n comarcal.
\u201cInternet est\u00e1 ah\u00ed y viene para quedarse\u201d concluy\u00f3 Jes\u00fas S\u00e9rvulo Gonz\u00e1lez, director general de Las Provincias Multimedia en la clausura del foro. Tras analizar la nueva cultura de la informaci\u00f3n y varios modelos europeos de adaptaci\u00f3n de las redacciones al entorno digital, anim\u00f3 a los estudiantes de periodismo a formarse en \u00e1reas especializadas.
La actividad ha sido financiada por un proyecto I+D del Ministerio de Ciencia e Innovaci\u00f3n, dirigido por Elvira Garc\u00eda de Torres, profesora de la CEU-UCH y directora del Observatorio de Investigaci\u00f3n en Medios Digitales. En el marco de las jornadas, los investigadores Silvia Mart\u00ednez, Janet Rodr\u00edguez, \u00d3scar Delgado, Helena Albacar y Silvana Ruis han presentado datos actualizados sobre los medios digitales en Espa\u00f1a y Am\u00e9rica Latina, las emisoras de radio municipales y el uso de Internet por ni\u00f1os y j\u00f3venes.<\/p>\n
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