<\/p>\n<\/p>\nEn la primera sesi\u00f3n ha participado el fundador de la agencia con m\u00e1s Leones de Oro en Cannes por campa\u00f1as de marketing directo <\/p>\n
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Esta ma\u00f1ana se ha inaugurado en Valencia el Congreso Internacional Brand Trends, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera. Este Congreso re\u00fane hasta el viernes, en el Centro Cultural Bancaja, a destacados profesionales e investigadores de la publicidad, para conocer las tendencias internacionales de comunicaci\u00f3n de marca en tiempos de crisis. M\u00e1s de 300 personas asisten desde hoy a este Congreso, que se ha abierto con la ponencia del fundador de la agencia Harrison Troughton Wunderman, la m\u00e1s galardonada en el Festival de Cannes por sus \u00e9xitos en marketing directo.
Para Steve Harrison, en \u00e9pocas de crisis la ignorancia y la incertidumbre ante el futuro causan miedo entre los consumidores. En estos contextos, \u201cla publicidad debe comunicar, decir la verdad al cliente, la verdad sobre la marca\u201d. Para el creador del concepto del \u201cbrand reponse\u201d (reacci\u00f3n del consumidor ante la marca), la sinceridad en la publicidad logar generar confianza. Por ello ha recomendado a los publicitarios y estudiantes asistentes al Congreso elaborar campa\u00f1as \u201clong copy\u201d, es decir, con mucho texto y mucha informaci\u00f3n para estos \u201cmomentos de miedo\u201d, frente a la las \u201cseis palabras y una imagen\u201d recomendables normalmente en un anuncio.
En el terreno digital, Harrison ha subrayado el \u00e9xito de las campa\u00f1as \u201cnarrativas\u201d, con episodios que el consumidor sigue a trav\u00e9s de Internet y en cuyo desarrollo puede participar: \u201cEn el \u00e1mbito digital lo m\u00e1s emocional est\u00e1 en contar una historia\u201d. En este sentido, el presidente de Barcelona Virtual, Paul Fleming, ha explicado en el Congreso la aplicaci\u00f3n del SecondLife al \u00e1mbito del marketing, haciendo a los clientes vivir una experiencia virtual de marca a trav\u00e9s de su participaci\u00f3n en espacios digitales en 3D, en los que puede crear su identidad e interactuar con otros clientes.<\/p>\n
Acto de inauguraci\u00f3n<\/b>
En la inauguraci\u00f3n del Congreso -presidida por el rector de la Universidad CEU Cardenal Herrera, Jos\u00e9 Alberto Parejo-, el director general de Universidad y Estudios Superiores, Jes\u00fas Mar\u00ed ha felicitado a la Universidad por su acierto en el enfoque del Congreso en el actual contexto de crisis. Y se ha referido al CEU como \u201cmarca con una posici\u00f3n de relevancia en el \u00e1mbito universitario valenciano por sus cuotas y resultados excelentes\u201d, as\u00ed como por ser \u201cuno de los m\u00e1s importantes beneficiarios privados de financiaci\u00f3n para la investigaci\u00f3n\u201d de la Generalitat Valenciana\u201d.
Junto a Jes\u00fas Mar\u00ed, tambi\u00e9n han asistido a la inauguraci\u00f3n del Congreso el concejal de Educaci\u00f3n del Ayuntamiento de Valencia, Emilio del Toro, y el vicepresidente de la Fundaci\u00f3n Bancaja, Vicente Montesinos. Ante estas autoridades, la presidenta del Congreso y profesora de la Universidad CEU Cardenal Herrera, Isabel de Salas Nestares, ha destacado que el objetivo de las sesiones \u201ces conocer los porqu\u00e9s de las tendencias de la comunicaci\u00f3n de marca a nivel internacional y aprender de los expertos qu\u00e9 pasa con las marcas, los consumidores y las organizaciones en momentos econ\u00f3micos de cambio y evoluci\u00f3n como el actual\u201d.<\/p>\n
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