<\/p>\n<\/p>\nLos responsables de las agencias publicitarias en Valencia Universal McCann, AGR Machine, Delf\u00edn Group e Imaginarte participan en el Congreso, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera <\/p>\n
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En la segunda jornada del Congreso Internacional Brand Trends, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera, cuatro destacados publicitarios valencianos han se\u00f1alado algunas de las recetas con las que el sector publicitario puede hacer frente a la crisis en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Este Congreso re\u00fane en Valencia durante tres d\u00edas a destacados profesionales e investigadores de la publicidad, para conocer las tendencias internacionales de comunicaci\u00f3n de marca en tiempos de crisis.
El auge de los productos low cost y de las marcas de distribuci\u00f3n o \u201cmarcas blancas\u201d son, para los publicitarios valencianos, el principal reto al que se enfrenta la comunicaci\u00f3n de marca. Para Emilio Llopis, director de la agencia valenciana Delf\u00edn Group, la soluci\u00f3n est\u00e1 en \u201cinvertir en innovaci\u00f3n, para crear productos que enamoren, y en comunicaci\u00f3n, para establecer lazos emocionales entre consumidor y marca\u201d. La comunicaci\u00f3n en la tienda, donde se producen el 70% de las decisiones de compra, tomar\u00e1 tambi\u00e9n fuerza en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, seg\u00fan ha se\u00f1alado Llopis, ante los cerca de 300 participantes en el Congreso Brand Trends, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera.<\/p>\n
Contenidos publicitarios bajo demanda<\/b>
El auge de las nuevas tecnolog\u00edas y la saturaci\u00f3n publicitaria en los medios convencionales dar\u00e1n paso a una nueva \u201crevoluci\u00f3n\u201d en el consumo de contenidos publicitarios. Remigio Lluch, director general de AGR Machine, ha adelantado ante los participantes en el Congreso Brand Trends, las caracter\u00edsticas de la nueva plataforma que su agencia presentar\u00e1 el pr\u00f3ximo mi\u00e9rcoles: el \u201cAdagreed\u201d. Se trata de un sistema para recibir los anuncios que interesen al cliente, cuando quiera y en el soporte audiovisual o multimedia que decida: \u201cLa publicidad del futuro ser\u00e1 una publicidad aceptada, no intrusiva, bajo demanda y a la carta, compitiendo con los productos audiovisuales para el entretenimiento\u201d.
Otra de las novedades de esta nueva publicidad a la carta ser\u00e1, seg\u00fan Lluch, la posibilidad de recibir una recompensa: \u201cA cambio de recibir anuncios que le interesen, el consumidor obtendr\u00e1 puntos y descuentos para la compra de contenidos audiovisuales de pago\u201d. Para el director de AGR Machine, \u201cla televisi\u00f3n a la carta necesita este nuevo sistema de publicidad a la carta\u201d.<\/p>\n
Publicidad y redes sociales<\/b>
En las sesiones de hoy del Congreso Brand Trends ha intervenido tambi\u00e9n Luis Pardo, director de Universal McCann en Valencia, que se ha referido al \u201ccambio de modelo\u201d que la publicidad afronta: por un lado, \u201clos contenidos publicitarios tienen que pasar de la mera exposici\u00f3n a la experiencia de marca\u201d. Por otro, la b\u00fasqueda de cobertura en los medios para obtener empat\u00eda entre los consumidores, debe seguir, a partir de ahora, el proceso inverso: \u201cEl objetivo es lograr la empat\u00eda necesaria para que los propios consumidores generen cobertura favorable sobre la marca, sobre todo en el entorno de la Web 2.0 y las redes sociales\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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