<\/p>\n<\/p>\nPublicitarios espa\u00f1oles apuestan por estrategias creativas m\u00e1s arriesgadas<\/p>\n
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La Universidad CEU Cardenal Herrera cierra hoy el Congreso Internacional Brand Trends que durante tres d\u00edas ha reunido a destacados profesionales e investigadores de la publicidad, para conocer las tendencias internacionales de comunicaci\u00f3n de marca en tiempos de crisis. Los creativos espa\u00f1oles han analizado el actual panorama internacional publicitario y han apostado por introducir nuevas estrategias \u201ctransgresoras\u201d.<\/p>\n
Para el director creativo de Herraiz Soto&Co, Rafael Soto, \u201cs\u00f3lo el 2 por ciento de los publicitarios se atreven a hacer estrategias transgresoras , mientras que el 98% restante apuesta por las t\u00e9cnicas establecidas\u201d. Y es que la publicidad est\u00e1 cayendo en un bucle en el que \u201cel proceso es gris y est\u00e1 caracterizado por el aburrimiento\u201d, ha a\u00f1adido Soto, a pesar que estamos \u201cen uno de los momentos m\u00e1s apasionantes de la historia\u201d. \u201cEstamos dormidos\u201d, tal y como ha descrito Soto, y esto hace que los publicitarios no se den cuentan de que \u201cla publicidad est\u00e1 cambiando\u201d. Lo que lleva a trabajar con el \u201cmismo modelo desde hace 50 a\u00f1os, en el que lo importante es que recuerden tu marca a trav\u00e9s del bombardeo\u201d. <\/p>\n
Soto apuesta por \u201crock&roll\u201d , estrategia basada en lo \u201cdivertido, lo espont\u00e1neo\u201d. Pero \u201cel miedo al error nos est\u00e1 provocando una par\u00e1lisis creativa\u201d y esto hace que \u201cno sepamos aprovecharnos de las Nuevas Tecnolog\u00edas\u201d, ha a\u00f1adido el director creativo de Herraiz Soto&Co. Tambi\u00e9n ha explicado que las marcas tienen que tener \u201cfans m\u00e1s que consumidores\u201d y ha enumerado algunos de los \u201ctrucos\u201d que pueden contribuir a este cambio tales como la \u201cimprevisibilidad, la creatividad o la locura\u201d, entre otros.<\/p>\n
El presente de la publicidad<\/b>
El director de la agencia Dobleyou, Daniel Solsona, ha descrito las caracter\u00edsticas de la \u201cetapa postpublicidad\u201d, estado actual de la publicidad que destaca por la relaci\u00f3n existente entre las marcas y las personas. En este sentido Solsona ha explicado las diferencias entre la \u201cestrategia del diente de le\u00f3n, que tiene la intenci\u00f3n de enganchar y no de atraer\u201d, y la \u201cestrategia de la frambuesa, que es la publicidad que se hace en funci\u00f3n de tu p\u00fablico objetivo\u201d. Solsona ha apostado por la \u201cpublicidad creada para ser saboreada\u00bb, sobre todo, en un momento como el actual en el que \u201cla publicidad nos inmuniza, el consumidor empieza a decidir qu\u00e9 consume y cu\u00e1ndo y es capaz de saltarse la publicidad\u201d. \u201cEs necesario \u201catraer, cautivar, retener y satisfacer al consumidor\u201d, en definitiva, utilizar \u201cla estrategia de la frambuesa\u201d, ha explicado el creativo de Doubleyou.
Como ejemplo de esta defensa, Daniel Solsona ha destacado que la publicidad en m\u00f3viles no ha terminado de consolidarse porque se ha basado en la \u201cestrategia del diente de le\u00f3n\u201d, algo que tambi\u00e9n suceder\u00e1 en \u201clos libros electr\u00f3nicos si no lo evitan los publicitarios\u201d cambiando sus estrategias. <\/p>\n
Por su parte el presidente de Shackleton, Pablo Alzugaray, ha destacado el trabajo actual de las agencias de publicidad para \u201cconectar con alguien e intentar modificar lo que piensa u opina de una marca\u201d. Para que esta conexi\u00f3n sea positiva se tiene que trabajar por \u201cinteresar m\u00e1s que por interrumpir\u201d, paradigma que no predomina en el sector. Y ha apuntado que no suceder\u00e1 lo mismo en el momento en el que \u201cel consumidor pueda ver sus contenidos sin ver publicidad.<\/p>\n
Cierre del Congreso Internacional Brand Trends<\/b>
El Congreso se cerrar\u00e1 esta tarde con la exposici\u00f3n de diez de las 34 comunicaciones presentadas por profesores e investigadores en brand trends de todo el mundo y con la entrega de premios a la mejor comunicaci\u00f3n. A la clausura asistir\u00e1 el decano-presidente del Colegio de Economista de Valencia, Leopoldo Pons, y la vicepresidenta del Colegio de Publicitarios y Relaciones P\u00fablicas de la Comunidad Valenciana, Ana Portaceli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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