<\/p>\n<\/p>\nLas Jornadas \u201cE-Branding verde. Comunicaci\u00f3n y Marketing Ambiental por Internet\u201d han sido organizadas por el Instituto de Derecho y \u00c9tica Ambiental (IDEA) de la Universidad CEU Cardenal Herrera<\/p>\n
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El Instituto de Derecho y \u00c9tica Ambiental (IDEA) de la Universidad CEU Cardenal Hererra ha celebrado las Jornadas \u201cE-Branding verde. Comunicaci\u00f3n y Marketing Ambiental por Internet\u201d. En las sesiones, la \u201cgrowth manager\u201d de Facebook en Espa\u00f1a, Laura Gonz\u00e1lez-Est\u00e9fani, ha destacado la aplicaci\u00f3n que esta plataforma ofrece para abrir nuevas causas sociales, como las de car\u00e1cter medioambiental, en la red. Esta aplicaci\u00f3n en concreto tienen una media de 34 millones de usuarios activos al mes en Facebook. Entre las medioambientales, la causa abierta por The Nature Conservancy ha alcanzado ya los 3,4 millones de adhesiones.
Gonz\u00e1lez-Est\u00e9fani ha destacado la gran viralidad de las plataformas sociales como Facebook para difundir mensajes, como los relacionados con el medio ambiente: \u201cHace diez a\u00f1os en Internet pod\u00edamos consumir mucha informaci\u00f3n, pero nadie te escuchaba. Ahora Internet ya no es an\u00f3nimo, tiene identidad, todos tenemos voz y voto: cualquier post que pongamos en nuestro perfil de Facebook va a impactar, al menos, en los 130 amigos que como m\u00e1ximo nos permite tener la plataforma. Todo ello sin coste alguno, ni siquiera en papel\u201d.
De los 300 millones de usuarios activos que tiene Facebook en todo el mundo, seis est\u00e1n en Espa\u00f1a y 30 hablan en espa\u00f1ol. Como plataforma l\u00edder, Gonz\u00e1lez-Est\u00e9fani ha destacado la presencia de todas las administraciones y partidos pol\u00edticos en la plataforma y su uso para campa\u00f1as medioambientales: \u201cTodos los responsables pol\u00edticos saben lo que se cuece en su Facebook, porque si alg\u00fan medio les pregunta sobre ello alguna vez y no lo saben se hunde su reputaci\u00f3n. Han de estar al tanto, escucharnos y contestarnos\u201d. <\/p>\n
Pol\u00edticas de \u201ccomunicaci\u00f3n verde\u201d<\/b>
Las Jornadas \u201cE-Branding verde\u201d, que se celebran a lo largo del d\u00eda de hoy en el Palacio de Colomina de Valencia, han sido inauguradas por la concejala de Calidad Medioambiental del Ayuntamiento de Valencia, M.\u00aa \u00c0ngels Ram\u00f3n-Llin. Diversos expertos analizan en estas Jornadas ejemplos de campa\u00f1as y pol\u00edticas de \u201ccomunicaci\u00f3n verde\u201d como las desarrolladas por Greenpeace, la campa\u00f1a Save the beach, de la agencia Delvico, o la aportaci\u00f3n de valor de marca que suponen estas acciones, en las conferencias de la directora de Global Business Innovation de Havas Media, Sara de Dios L\u00f3pez, y del presidente de Barcelona Virtual Paul Fleming. Las Jornadas se cierran esta tarde con una mesa redonda dedicada a la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n de marcas verdes y la eficacia de la publicidad on line de contenido medioambiental, en la que participar\u00e1n diversos investigadores y profesores universitarios.
Instituto de Derecho y \u00c9tica Ambiental<\/b>
El Instituto de Derecho y \u00c9tica Ambiental (IDEA), organizador de estas Jornadas, cuenta con una l\u00ednea de investigaci\u00f3n sobre comunicaci\u00f3n y sensibilizaci\u00f3n medioambiental en Internet, dirigida por el profesor Vicente Ros e integrada por investigadores de diversas universidades espa\u00f1olas. Esta l\u00ednea de investigaci\u00f3n tiene como objetivo crear un modelo de actuaci\u00f3n en la red para generar cambios de actitud en materia medioambiental, empleando las redes sociales para lograr una sensibilizaci\u00f3n m\u00e1s duradera entre los receptores de los mensajes.
Desde esta \u00e1rea del IDEA, que cuenta con financiaci\u00f3n de la Generalitat Valenciana, se pondr\u00e1 en marcha, en colaboraci\u00f3n con otras Universidades europeas, una campa\u00f1a de sensibilizaci\u00f3n medioambiental para la UE, realizada por los estudiantes en el marco del Intensive Program Erasmus. El IDEA -que tiene como colaboradores a la Generalitat Valenciana, el Ayuntamiento de Valencia, Endesa y la CAM- ha contado en estas Jornadas con el apoyo del Club de Marketing Valencia, el Colegio de Publicitarios y Relaciones P\u00fablicas, la Asociaci\u00f3n de Agencias de Publicidad y la Asociaci\u00f3n de Empresas Consultoras en Comunicaci\u00f3n de la Comunidad Valenciana, y con el Observatorio \u201cBeyond the line\u201d de la CEU-UCH.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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