<\/p>\n<\/p>\nEl equipo Think Different!, compuesto por Jorge Abi\u00e1n, Paula Garc\u00eda, y Jorge Vilanova, ganador de la edici\u00f3n 2010<\/p>\n
<\/p>\n<\/p>\n
El Naranja Below es el primer concurso universitario de publicidad en medios no convencionales. En su s\u00e9ptima edici\u00f3n, que se celebr\u00f3 los pasados d\u00edas 28, 29 y 30 de abril, la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia fue la anfitriona del concurso dedicado este a\u00f1o al advertainment y a la Nueva Comunicaci\u00f3n. El evento organizado por el delegado de la titulaci\u00f3n Publicidad y Relaciones P\u00fablicas Jorge Vallet, quien asegura que es \u201clo mejor que tienen los alumnos para profundizar de manera te\u00f3rica y pr\u00e1ctica en las nuevas t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n comercial, debido a la dificultad que tienen las universidades para adaptar sus planes de estudio a las exigencias y cambios que sufre el sector de la publicidad constantemente\u201d. Adem\u00e1s, comenta que \u201cel advertainment<\/i>, y los contenido de marca a medida (brand on demand)<\/i> son una clara apuesta de futuro. Ya no basta con la creatividad y la estrategia en los anuncios, la publicidad necesita innovarse y crear nuevas formas y productos de comunicaci\u00f3n que las personas est\u00e9n dispuestas a aceptar en sus vidas. Precisamente el advertainment,<\/i> al ser una t\u00e9cnica que combina entretenimiento y experiencias de marca, es una herramienta excelente para ello\u201d.
Las fases del concurso<\/b>
El desarrollo del concurso alterna sesiones de trabajo con conferencias de expertos. Los estudiantes organizados en mini-agencias de tres personas, disponen de s\u00f3lo 48 horas para presentar una soluci\u00f3n estrat\u00e9gica y creativa, basada en una t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n below the line,<\/i> al planteamiento que les hace un anunciante real. Este a\u00f1o la t\u00e9cnica escogida fue el advertainment y el anunciante Domino\u2019s Pizza. Pasadas las 48 horas de la entrega del briefing<\/i>, los alumnos entregaron sus proyectos para que fuesen evaluados. Los cinco finalistas expusieron sus trabajos ante todo el jurado y el resto de participantes para as\u00ed poder premiar los tres mejores trabajos. El evento comenz\u00f3 el mi\u00e9rcoles 28 de abril a las 11:00 con Guillermo Navarro, director Communications Planning de GREY Madrid, y Silvia Serrano, directora de Marketing de Domino\u2019s Pizza (Grupo Zena). Ellos fueron los encargados de dar el briefing<\/i> a los alumnos, de explicar el posicionamiento y tono de la marca, y especificar qu\u00e9 objetivos quer\u00eda conseguir Domino\u2019s Pizza.
Esa misma tarde, C\u00e9sar Garc\u00eda junto a su socio Jos\u00e9 Manuel Ruiz de Clavijo, dieron una conferencia sobre Advertainment, Brand on Demand y \u201cNueva Comunicaci\u00f3n\u201d, siguiendo la filosof\u00eda de su agencia Bob. El jueves 29 los estudiantes asistieron a la charla sobre advergaming, advertainment<\/i> interactivo y acciones especiales digitales de Julio Manso, CEO de Unusual Wonder. Seguidamente, Federico Tello y Juan Caffieri, directores Creativos de la agencia FiRe Advertaintment Madrid, mostraron los mejores casos de la red mundial de agencias FiRe, dirigida por Rodrigo Figueroa Reyes.
Finalmente, el viernes 30 por la ma\u00f1ana los concursantes entregaron las propuestas para ser evaluadas. El jurado de este a\u00f1o estuvo compuesto por profesores miembros del Observatorio Beyond the Line, miembros de la Delegaci\u00f3n de Alumnos, la Asociaci\u00f3n de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana y docentes de la universidad. <\/p>\n
Final del concurso<\/b>
El acto de clausura estuvo presidido por Adolfo L\u00f3pez, presidente del Club de Marketing de Valencia; Vicente Va\u00f1\u00f3 de la Asociaci\u00f3n de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana; Jos\u00e9 M. Amiguet, secretario de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la UCH-CEU; Vicente Ros, director del Departamento de Comunicaci\u00f3n Digital de la UCH-CEU; Mar\u00eda Jos\u00e9 Gonz\u00e1lez, vicedecana de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n, y Jorge Vallet, delegado general de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas. Para finalizar el evento, Domino\u2019s Pizza invit\u00f3 a comer a todos los participantes en el campus de la universidad, con casi medio centenar de pizzas. En reconocimiento a la creatividad y la excelencia acad\u00e9mica, la Miami Ad School ha premiado este a\u00f1o a los ganadores con una beca en uno de sus cursos en Madrid. Y coincidiendo la final del concurso esa misma tarde con el D\u00eda C organizado por el Club de Creativos, los ganadores pudieron asistir junto a su Delegado a esta feria de la creatividad, donde asistieron a la conferencia de Alex Bogusky, reconocido como uno de los mejores publicitarios del mundo. El equipo ganador fue Think Different! compuesto por Jorge Abi\u00e1n, Paula Garc\u00eda, y Jorge Vilanova.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El equipo Think Different!, compuesto por Jorge Abi\u00e1n, Paula Garc\u00eda, y Jorge Vilanova, ganador de la edici\u00f3n 2010 El Naranja Below es el primer concurso universitario de publicidad en medios no convencionales. En su s\u00e9ptima edici\u00f3n, que se celebr\u00f3 los pasados d\u00edas 28, 29 y 30 de abril, la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1410],"tags":[],"class_list":["post-5042","post","type-post","status-publish","format-standard","category-es-noticia"],"yoast_head":"\n