<\/p>\n<\/p>\nEl director del Master en Comunicaci\u00f3n Digital CEU-UCH ha expuesto el perfil del nuevo \u2018consumidor sostenible 2.0\u2019 en un acto organizado por el IDEA<\/p>\n
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Vicente Ros, director del departamento de Comunicaci\u00f3n Audiovisual, Publicidad y Tecnolog\u00eda de la Informaci\u00f3n de la Universidad CEU Cardenal Herrera, ha afirmado que seg\u00fan un estudio de 2010 de Nielsen, \u201cel 80% de los usuarios de Internet utilizan las redes sociales\u201d y sin embargo \u201cs\u00f3lo el 12% de las empresas espa\u00f1olas utilizan esta herramienta para comunicar su compromiso social\u201d por ello, \u201cla red es fundamental para generar valor de marca y lograr una sostenibilidad medioambiental duradera\u201d.
El director del Master en Comunicaci\u00f3n Digital CEU-UCH ha realizado estas declaraciones en el transcurso del acto de presentaci\u00f3n del libro \u2018eBranding verde\u2019, organizado por el Instituto de Disciplinas y Estudios Ambientales (IDEA), del que es coordinador y cuyos cap\u00edtulos recogen las principales conclusiones del grupo de investigaci\u00f3n \u2018Comunicaci\u00f3n, Participaci\u00f3n y Sensibilizaci\u00f3n medioambiental en Internet\u2019 sobre la jornada hom\u00f3nima al t\u00edtulo del libro organizadas por la CEU-UCH en 2009.
Para Ros, el perfil del nuevo consumidor es el calificado como \u2018consumidor sostenible 2.0\u2019, caracterizado por ser \u201cde nueva generaci\u00f3n y comprometido con aquellas marcas que se comprometen con \u00e9l y con sus amigos\u201d y el objetivo est\u00e1 en \u201canalizar y conocer nuevas formas de conectar con este nuevo consumidor a trav\u00e9s de una nuevo branding que es el \u2018eBranding verde\u2019\u201d.
Isabel de Salas, directora del Observatorio Beyond the Line y defensora universitaria de la CEU-UCH, ha afirmado que el libro \u2018eBranding verde\u2019 pone de manifiesto la importancia de la problem\u00e1tica medioambiental al ser \u201cuno de los principales temas que preocupan a la sociedad espa\u00f1ola y que se pone de manifiesto en el \u00e1mbito de las comunicaciones empresariales\u201d.
La doctora ha explicado la estructura del libro, dividido en un pr\u00f3logo de la doctora por la Universidad de Buenos Aires Sandra Massoni, una introducci\u00f3n del doctor CEU-UCH Vicente Ros y cinco cap\u00edtulos redactados por investigadores espa\u00f1oles que responden a cuestiones como si pueden las redes sociales ser un canal para la responsabilidad social corporativa con valores medioambientales, si puede un videojuego potenciar la concienciaci\u00f3n del medioambiente en los ni\u00f1os o conocer la efectividad de la publicidad verde en Internet.
M\u00aa \u00c0ngels Ram\u00f3n-Ll\u00edn, concejala de Calidad Medioambiental, Energ\u00edas Renovables, Cambio Clim\u00e1tico y Ciclo Integral del Agua del Ayuntamiento de Valencia, ha manifestado la importancia de Internet como una \u201cherramienta excelente para sensibilizar a la sociedad en materia y hacerla cambiar de h\u00e1bitos\u201d. En este sentido, la concejala ha resaltado la utilidad del libro, coordinado por el doctor CEU-UCH Vicente Ros, para \u201cayudar a la concienciaci\u00f3n medioambiental en la sociedad\u201d.
Por su parte, Pilar Marqu\u00e9s, subdirectora de Reputaci\u00f3n Corporativa y Comunicaci\u00f3n Digital de Repsol, ha declarado en la ponencia \u2018C\u00f3mo un comumnity manager gestiona actitudes ambientales\u2019 que esta figura \u201ctiene una funci\u00f3n clave dentro de la estrategia de una campa\u00f1a y debe ser consciente de que gestiona interacciones\u201d. Finalmente, Carlos Laserna, creativo de Social Noise, desarroll\u00f3 las funciones que un Community Manager debe desarrollar para generar valor a una marca y reputaci\u00f3n online.
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