<\/p>\n<\/p>\nEl director creativo afirma que frente a la \u201ccultura de caza\u201d propia de la comunicaci\u00f3n publicitaria cl\u00e1sica, Internet implica una adaptaci\u00f3n del sector al nuevo publico objetivo<\/p>\n
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Daniel Solana, director creativo y autor de \u2018Postpublicidad\u2019, ha afirmado que la \u201cirrupci\u00f3n\u201d de Internet en la sociedad ha provocado un \u201ccambio\u201d en las t\u00e9cnicas cl\u00e1sicas de trabajo utilizadas para captar clientes que \u201cha transformado los principios de la publicidad tradicional\u201d.<\/p>\n
El socio fundador de la agencia de publicidad \u2018Doubleyou\u2019 ha realizado estas declaraciones durante el transcurso del acto de inauguraci\u00f3n de la I edici\u00f3n del M\u00e1ster Oficial en Comunicaci\u00f3n y Branding Digital, el primer postgrado oficial en el sector de la comunicaci\u00f3n digital en Espa\u00f1a que impartir\u00e1 la Universidad CEU Cardenal Herrera.<\/p>\n
Para Solana, frente a la \u201ccultura de caza\u201d de la publicidad tradicional en la que las agencias buscaban los medios y los soportes apropiados para lanzar un mensaje seductor y llamar la atenci\u00f3n de un p\u00fablico objetivo definido previamente, emerge una nueva cultura interactiva en la que las personas conviven y participan activamente en escenarios virtuales donde evitan los mensajes publicitarios y ponen en duda los procedimientos cl\u00e1sicos de captaci\u00f3n de clientes.<\/p>\n
\u201cEsta nueva cultura implica un cambio en los procesos de trabajo y perfiles profesionales de una agencia de publicidad y una nueva forma de trabajar con el anunciante que supone necesariamente un cambio de mentalidad y una adaptaci\u00f3n del sector a los medios digitales. Las personas tendr\u00e1n cada vez m\u00e1s protagonismo y ser\u00e1 fundamental dise\u00f1ar una estrategia publicitaria apropiada para llegar a ellos\u201d, ha manifestado Solana.<\/p>\n
Vicente Ros Diego, profesor de la CEU-UCH y director de este m\u00e1ster, destac\u00f3 en su intervenci\u00f3n el car\u00e1cter oficial de este posgrado, \u00fanico en Espa\u00f1a, en el que predomina la parte pr\u00e1ctica materializada en trainings en empresas, 21 workshops y en los que se formar\u00e1 a los alumnos en adwords, wordpress, SEO, redes sociales, Flash, CMS, 3D o Marketing Mobile, entre otros.<\/p>\n
Asimismo, El\u00edas Dur\u00e1n de Porras, decano de la Facultad de Ciencias de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la CEU-UCH, manifest\u00f3 la importancia que tiene para esta universidad la adaptaci\u00f3n de sus estudios al nuevo entorno digital y subray\u00f3 que el posgrado cuenta con el mejor equipo de profesores procedentes de empresas punteras del sector a los que calific\u00f3 de \u201cprimeros espadas\u201d.<\/p>\n
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