{"id":33628,"date":"2013-10-18T12:10:01","date_gmt":"2013-10-18T10:10:01","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/docu\/?p=33628"},"modified":"2020-11-10T10:19:38","modified_gmt":"2020-11-10T09:19:38","slug":"cerca-de-200-jovenes-llenan-el-salon-de-actos-de-colomina-para-escuchar-al-director-de-comunicacion-de-coca-cola-en-el-marketing-days-de-la-ceu-uch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/cerca-de-200-jovenes-llenan-el-salon-de-actos-de-colomina-para-escuchar-al-director-de-comunicacion-de-coca-cola-en-el-marketing-days-de-la-ceu-uch\/","title":{"rendered":"Cerca de 200 j\u00f3venes llenan el sal\u00f3n de actos de Colomina para escuchar al director de comunicaci\u00f3n de Coca-Cola en el Marketing Days de la CEU-UCH"},"content":{"rendered":"

\"Director<\/a><\/p>\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Ismael Pascual ha destacado que \u201c<\/b>el poder de las ideas sigue siendo la clave\u201d de la comunicaci\u00f3n<\/b>, pero una buena idea hoy debe ser \u201cemocionante, con capacidad de generar debate y de transformar\u201d<\/b><\/p>\n

Jueves, 17 de octubre de 2013<\/b>.- <\/b>El director de Comunicaci\u00f3n de Coca-Cola Espa\u00f1a, Ismael Pascual<\/b>, ha ofrecido esta tarde en el Palacio de Colomina, sede de la Fundaci\u00f3n CEU en Valencia, la conferencia Las claves de un proyecto de comunicaci\u00f3n. Cerca de 200 j\u00f3venes, adem\u00e1s de profesionales de la Comunicaci\u00f3n y la Publicidad han llenado el sal\u00f3n de actos de Colomina para asistir a esta conferencia, organizada por la Universidad CEU Cardenal Herrera dentro del ciclo Marketing Days.<\/p>\n

Ismael Pascual ha destacado en su intervenci\u00f3n dos factores que han provocado un cambio en la comunicaci\u00f3n: la p\u00e9rdida de confianza en las versiones oficiales de las marcas, y la revoluci\u00f3n digital. \u201cLa revoluci\u00f3n digital ha cambiado no solo la comunicaci\u00f3n, ha cambiado nuestras vidas\u201d<\/i>, ha destacado.<\/p>\n

Pascual ha se\u00f1alado que hoy, m\u00e1s que nunca, en Comunicaci\u00f3n \u201ces m\u00e1s importante lo que se hace, que lo que se dice. En funci\u00f3n de lo que hacemos y decimos, las personas tendr\u00e1n una opini\u00f3n\u201d<\/i>. Por ello, desde su punto de vista, la comunicaci\u00f3n ha iniciado un cambio de ciclo \u201cse est\u00e1 reinventando\u201d<\/i>.<\/p>\n

Este nuevo contexto es para el director de Comunicaci\u00f3n de Coca-Cola una oportunidad para los j\u00f3venes, \u201clos que han nacido en este nuevo contexto, no conocen otro, y esto representa una gran oportunidad de emprender, de crear valor y ser relevantes all\u00e1 donde se lo propongan\u201d<\/i>. En este sentido, ha querido lanzar un mensaje de optimismo a los j\u00f3venes que llenaban la sala.<\/p>\n

Somos como un DJ, vemos c\u00f3mo reaccionan las personas a los contenidos y los modificamos a tiempo real<\/b><\/p>\n

Ismael Pascual ha destacado en su conferencia que la clave de la comunicaci\u00f3n sigue siendo la creatividad, \u201cel poder de las ideas sigue siendo la clave\u201d<\/i>. Pero una buena idea hoy debe reunir, en su opini\u00f3n, tres caracter\u00edsticas: ser emocionante, que se pueda compartir y que sea capaz de transformar. \u201cEl anuncio hoy es el inicio del juego. Tienes que aprender a jugar y tienes que aceptar un cierto descontrol\u201d<\/i>, ha se\u00f1alado.<\/p>\n

Pascual ha finalizado su intervenci\u00f3n asegurando que los directores de Marketing y Comunicaci\u00f3n hoy \u201csomos como un DJ, vemos c\u00f3mo reaccionan las personas a los contenidos y los modificamos a tiempo real\u201d.<\/i><\/p>\n

El ciclo de conferencias Marketing Days de la CEU-UCH se inici\u00f3 hace dos a\u00f1os, y ha contado con la participaci\u00f3n del presidente de Coca-Cola, Marcos de Quinto<\/b>; el director de medios de Telef\u00f3nica, Enrique Garc\u00eda<\/b>; el director de marca de Iberdrola, Luis G\u00f3mez<\/b>; el director de comunicaci\u00f3n de Tuenti, Crist\u00f3bal Fern\u00e1ndez<\/b>; o la directora de marketing de Starbucks, Beatriz Navarro, <\/b>entre otros.<\/p>\n