{"id":201214,"date":"2026-10-16T13:09:02","date_gmt":"2026-10-16T11:09:02","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=201214"},"modified":"2026-10-16T16:48:36","modified_gmt":"2026-10-16T14:48:36","slug":"teresa-bayarri-plantea-a-los-estudiantes-de-la-ceu-uch-el-reto-de-acercar-los-valores-de-consum-al-publico-joven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/teresa-bayarri-plantea-a-los-estudiantes-de-la-ceu-uch-el-reto-de-acercar-los-valores-de-consum-al-publico-joven\/","title":{"rendered":"Teresa Bayarri plantea a los estudiantes de la CEU UCH el reto de acercar los valores de Consum al p\u00fablico joven"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\">\n<h6><b><span data-contrast=\"auto\">La ejecutiva de Comunicaci\u00f3n de Consum comparti\u00f3 con los alumnos de Comunicaci\u00f3n Corporativa del Grado de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas un caso pr\u00e1ctico sobre estrategia corporativa y les propuso dise\u00f1ar un plan de comunicaci\u00f3n dirigido a la juventud.<\/span><\/b><span 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estudiantes<i>\u00a0<\/i><\/span><span data-contrast=\"auto\">centrada en la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa y la construcci\u00f3n de la reputaci\u00f3n de marca.<\/span><\/p>\n<p>Esta jornada se enmarca dentro de la asignatura de Comunicaci\u00f3n Corporativa, impartida <span data-contrast=\"auto\">por la profesora <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/sandra-femenia-almerich\">Sandra Femenia<\/a>;y organizada por la coordinadora acad\u00e9mica del Aula CONSUM, <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/elisa-regadera-gonzalez\">Elisa Regadera<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Durante su intervenci\u00f3n, Bayarri explic\u00f3 c\u00f3mo Consum desarrolla su estrategia comunicativa y traslad\u00f3 al alumnado un ejemplo real de comunicaci\u00f3n corporativa aplicada al entorno empresarial. Para ello, comenz\u00f3 presentando la <strong>identidad, la misi\u00f3n y los valores de la cooperativa<\/strong>, ofreciendo a los estudiantes una visi\u00f3n global de la organizaci\u00f3n antes de profundizar en conceptos clave como la reputaci\u00f3n y la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica de la comunicaci\u00f3n.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:210,&quot;335559739&quot;:210,&quot;335559740&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\"><strong>\u00abLa reputaci\u00f3n es la sombra que genera la identidad en las cabezas de los consumidores. Para mejorar la reputaci\u00f3n hay que mejorar la esencia; si no eres mejor, es dif\u00edcil que aparentes ser mejor\u00bb<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 la directora durante la sesi\u00f3n.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:210,&quot;335559739&quot;:210,&quot;335559740&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<div id='gallery-2' class='gallery galleryid-201214 gallery-columns-1 gallery-size-large'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/teresa-bayarri-plantea-a-los-estudiantes-de-la-ceu-uch-el-reto-de-acercar-los-valores-de-consum-al-publico-joven\/alumnado-consum\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"696\" height=\"464\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/10\/alumnado-consum-1060x707.jpg\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/10\/alumnado-consum-1060x707.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/10\/alumnado-consum-300x200.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/10\/alumnado-consum-768x512.jpg 768w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/10\/alumnado-consum-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/10\/alumnado-consum-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/10\/alumnado-consum-150x100.jpg 150w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/10\/alumnado-consum-696x464.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/10\/alumnado-consum-1068x712.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/10\/alumnado-consum-1920x1280.jpg 1920w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/10\/alumnado-consum-630x420.jpg 630w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\n<p><span data-contrast=\"auto\">Asimismo, destac\u00f3 la importancia de la coherencia entre la identidad corporativa y los mensajes que emite una organizaci\u00f3n.<strong> \u00abUna marca no puede comunicar lo que no es; para comunicar sostenibilidad hay que ser sostenibles\u00bb<\/strong>, afirm\u00f3. A partir de esta reflexi\u00f3n, los estudiantes concluyeron que una comunicaci\u00f3n eficaz requiere constancia, autenticidad y la capacidad de demostrar con hechos aquello que se transmite a los p\u00fablicos.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:210,&quot;335559739&quot;:210,&quot;335559740&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h5><b><span data-contrast=\"none\">Comunicaci\u00f3n corporativa y comercial, dos objetivos complementarios<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:246,&quot;335559739&quot;:246,&quot;335559740&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/h5>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Bayarri explic\u00f3 que Consum estructura su actividad comunicativa en tres grandes \u00e1reas: comunicaci\u00f3n interna, comunicaci\u00f3n comercial y comunicaci\u00f3n corporativa. Aunque cada una responde a objetivos distintos, todas mantienen una coordinaci\u00f3n transversal que garantiza la coherencia del mensaje de la organizaci\u00f3n.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:210,&quot;335559739&quot;:210,&quot;335559740&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">La ponente puso el foco especialmente en la comunicaci\u00f3n corporativa, orientada a transmitir los valores de la cooperativa, su compromiso con la sostenibilidad, la responsabilidad social y el buen gobierno. Seg\u00fan explic\u00f3, mientras la comunicaci\u00f3n comercial busca que el consumidor elija Consum como establecimiento de compra, la comunicaci\u00f3n corporativa pretende generar confianza en la organizaci\u00f3n y fortalecer su reputaci\u00f3n entre los distintos grupos de inter\u00e9s.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:210,&quot;335559739&quot;:210,&quot;335559740&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h5><b><span data-contrast=\"none\">Un desaf\u00edo para conectar con los j\u00f3venes<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;335559738&quot;:160,&quot;335559739&quot;:80}\">\u00a0<\/span><\/h5>\n<p><span data-contrast=\"auto\">La jornada concluy\u00f3 con un <strong>reto pr\u00e1ctico<\/strong> para los estudiantes. Bayarri les propuso dise\u00f1ar un plan de comunicaci\u00f3n capaz de acercar los valores de Consum al p\u00fablico joven, identificando los principales retos y preocupaciones de este segmento de la poblaci\u00f3n y estableciendo conexiones con los principios de la cooperativa.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:210,&quot;335559739&quot;:210,&quot;335559740&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Los alumnos deb\u00edan desarrollar propuestas apoyadas en medios propios, pagados y ganados. Entre las ideas planteadas durante la sesi\u00f3n destac\u00f3 la creaci\u00f3n de men\u00fas semanales saludables, econ\u00f3micos y de r\u00e1pida preparaci\u00f3n, acompa\u00f1ados de listas de productos disponibles en los establecimientos Consum. La iniciativa buscar\u00eda facilitar h\u00e1bitos de alimentaci\u00f3n equilibrada entre los j\u00f3venes y reforzar la vinculaci\u00f3n de la marca con el bienestar y la calidad de vida.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:0,&quot;335551620&quot;:0,&quot;335559738&quot;:210,&quot;335559739&quot;:210,&quot;335559740&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Con esta actividad, los estudiantes tuvieron la oportunidad de aplicar los conocimientos te\u00f3ricos adquiridos en el aula a un caso real de comunicaci\u00f3n corporativa, enfrent\u00e1ndose a un desaf\u00edo similar a los que encuentran los profesionales del sector en su d\u00eda a d\u00eda.<\/span><span 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