{"id":199870,"date":"2026-07-01T12:58:38","date_gmt":"2026-07-01T10:58:38","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=199870"},"modified":"2026-07-01T12:58:39","modified_gmt":"2026-07-01T10:58:39","slug":"la-ceu-uch-reune-a-empresarios-y-directivos-para-hablar-la-ia-en-el-mundo-empresarial-en-villa-elisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/la-ceu-uch-reune-a-empresarios-y-directivos-para-hablar-la-ia-en-el-mundo-empresarial-en-villa-elisa\/","title":{"rendered":"La CEU UCH re\u00fane a empresarios y directivos para hablar sobre el impacto de la IA en el mundo empresarial en Villa Elisa"},"content":{"rendered":"\n

\u00b7 La Universidad fortalece su relaci\u00f3n con el tejido empresarial de la provincia de Castell\u00f3n en una jornada centrada en el impulso de la IA y la importancia de las emociones humanas en la empresa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La Universidad CEU Cardenal Herrera (CEU UCH) celebr\u00f3 ayer, martes 30 de junio, el encuentro para directivos y empresarios \u201cEmoci\u00f3nIA: hacer y pensar junto al mar\u201d, una iniciativa impulsada por la CEU UCH<\/a> <\/strong>y el Ayuntamiento de Benic\u00e0ssim con el objetivo de fortalecer los v\u00ednculos entre la instituci\u00f3n acad\u00e9mica y el tejido empresarial. La jornada cont\u00f3 con las intervenciones del director de Desarrollo Institucional de la CEU UCH, Jos\u00e9 M. Amiguet,<\/a><\/strong> y del experto en IA y director de CEU FP Comunidad Valenciana, Bartolom\u00e9 Serra<\/a><\/strong>, quien ofreci\u00f3 la sesi\u00f3n \u201cGanar eficacia y ganar valor: trabajar en tiempos de IA\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Durante la bienvenida, Jos\u00e9 M. Amiguet present\u00f3 el compromiso de la instituci\u00f3n con el sector empresarial. En su intervenci\u00f3n, record\u00f3 que el CEU es una instituci\u00f3n educativa obra de la Asociaci\u00f3n Cat\u00f3lica de Propagandistas (ACdP),<\/strong> as\u00ed como subray\u00f3 el car\u00e1cter no lucrativo de la entidad y su apuesta por devolver a la sociedad los recursos generados a trav\u00e9s de su actividad educativa y las becas a estudiantes.<\/p>\n\n\n\n

El impulso de la IA en las empresas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La primera ponencia de la tarde corri\u00f3 a cargo de Bartolom\u00e9 Serra, quien invit\u00f3 a los asistentes a reflexionar sobre c\u00f3mo la inteligencia artificial est\u00e1 transformando los modelos de trabajo y la competitividad empresarial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A lo largo de su exposici\u00f3n, repas\u00f3 la evoluci\u00f3n de la inteligencia artificial desde las primeras etapas del aprendizaje autom\u00e1tico hasta los actuales modelos de lenguaje capaces de interactuar de forma cada vez m\u00e1s avanzada con las personas. Seg\u00fan explic\u00f3, la sociedad se encuentra actualmente en una fase de transici\u00f3n entre una inteligencia artificial concebida como colaboradora y otra con capacidades que comienzan a aproximarse a comportamientos m\u00e1s complejos y aut\u00f3nomos.<\/p>\n\n\n\n

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Serra destac\u00f3 que el verdadero desaf\u00edo para las organizaciones no es disponer de herramientas tecnol\u00f3gicas, sino aprender a utilizarlas para generar ventajas competitivas. En este sentido, se\u00f1al\u00f3 que la eficacia consiste en realizar los mismos procesos de forma m\u00e1s r\u00e1pida, mientras que la creaci\u00f3n de valor implica desarrollar nuevas capacidades y servicios que antes no eran posibles. \u201cLas reglas han cambiado y tenemos que desaprender a trabajar para entender el funcionamiento que hay detr\u00e1s de las herramientas de IA\u201d, afirm\u00f3 durante su intervenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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El experto insisti\u00f3 especialmente en la importancia del criterio humano como factor diferencial.<\/strong> A su juicio, la inteligencia artificial est\u00e1 al alcance de todos, pero los resultados dependen de la capacidad de las personas para formular preguntas adecuadas, verificar respuestas y tomar decisiones fundamentadas. \u201cUna IA media con un criterio alto puede ofrecer resultados excelentes; una IA potente sin criterio puede conducir al fracaso\u201d, advirti\u00f3.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La sesi\u00f3n incluy\u00f3 diversas demostraciones pr\u00e1cticas sobre automatizaci\u00f3n de informes, generaci\u00f3n personalizada de contenidos y desarrollo r\u00e1pido de productos m\u00ednimos viables en cuesti\u00f3n de minutos. Para concluir, Serra alert\u00f3 sobre algunos riesgos asociados a la implantaci\u00f3n de estas tecnolog\u00edas, entre ellos la difusi\u00f3n de errores no verificados, el uso inadecuado de datos corporativos, la adquisici\u00f3n de herramientas sin una estrategia definida o la p\u00e9rdida de capacidad cr\u00edtica de los profesionales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De la IA a las emociones humanas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, Jos\u00e9 M. Amiguet protagoniz\u00f3 la sesi\u00f3n de reflexi\u00f3n titulada \u201cLa empresa y las emociones humanas o viceversa\u201d. Durante su intervenci\u00f3n abord\u00f3 el papel de las emociones en la construcci\u00f3n del valor empresarial y en las decisiones de consumo.<\/p>\n\n\n\n

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Como ejemplo, plante\u00f3 c\u00f3mo dos productos pr\u00e1cticamente id\u00e9nticos pueden ser percibidos de manera diferente por la fuerza de la marca que los respalda. Seg\u00fan explic\u00f3, en muchos casos el valor a\u00f1adido no reside exclusivamente en el dise\u00f1o o las caracter\u00edsticas del producto, sino en las relaciones, significados y v\u00ednculos emocionales que las organizaciones son capaces de generar con sus p\u00fablicos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Amiguet defendi\u00f3 que las necesidades humanas no pueden reducirse \u00fanicamente a factores funcionales o materiales, sino que est\u00e1n estrechamente relacionadas con la b\u00fasqueda de experiencias, significados y emociones. Una reflexi\u00f3n que sirvi\u00f3 para complementar la mirada tecnol\u00f3gica de la primera ponencia y poner de relieve que, en un contexto marcado por el avance de la inteligencia artificial, el componente humano contin\u00faa siendo un elemento esencial para las organizaciones.<\/p>\n\n\n\n

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La jornada concluy\u00f3 con un vino de honor en el balc\u00f3n principal de Villa Elisa, donde los asistentes pudieron intercambiar impresiones y continuar el di\u00e1logo abierto durante una tarde dedicada a analizar c\u00f3mo la tecnolog\u00eda y las emociones est\u00e1n redefiniendo el presente y el futuro de la empresa. <\/p>\n\n\n\n

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