{"id":190790,"date":"2025-11-11T11:44:34","date_gmt":"2025-11-11T10:44:34","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=190790"},"modified":"2025-11-11T11:44:35","modified_gmt":"2025-11-11T10:44:35","slug":"ceu-elche-sostenibilidad-competitividad-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/ceu-elche-sostenibilidad-competitividad-empresarial\/","title":{"rendered":"El CEU de Elche impulsa el debate sobre c\u00f3mo la sostenibilidad transforma la empresa y la sociedad"},"content":{"rendered":"\n

El workshop \u201cLa Empresa Sostenible: un desaf\u00edo<\/em>\u201d reuni\u00f3 a investigadores, empresas y administraciones para reflexionar sobre los retos econ\u00f3micos, sociales y medioambientales de la transici\u00f3n circular<\/h2>\n\n\n\n
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La sostenibilidad ya no es una tendencia: se ha convertido en un criterio que redefine la forma de producir, consumir y competir. Con esa idea de fondo, el campus de Elche de la Universidad CEU Cardenal Herrera<\/strong> celebr\u00f3 el workshop \u201cLa Empresa Sostenible: un desaf\u00edo\u201d<\/em>, un encuentro que reuni\u00f3 a investigadores, empresas y representantes p\u00fablicos para analizar c\u00f3mo los principios de la econom\u00eda circular<\/strong> est\u00e1n transformando los modelos empresariales y las pol\u00edticas p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n

El evento, organizado por las profesoras Mar\u00eda Pilar Garc\u00eda Alcober<\/strong> y Maite Pastor<\/strong> del \u00e1rea de Direcci\u00f3n de Empresas, forma parte de las actividades del Grupo de Investigaci\u00f3n \u201cEconom\u00eda de la Empresa: empresa, finanzas y marketing\u201d (GIR24\/51)<\/strong> dentro del proyecto Econom\u00eda Circular II<\/em>, dirigido por Gonzalo Rubio Irigoyen<\/strong>. Esta iniciativa cuenta con financiaci\u00f3n del Ministerio de Ciencia, Innovaci\u00f3n y Universidades<\/strong>, la Agencia Estatal de Investigaci\u00f3n<\/strong> y el Fondo Social Europeo Plus (FSE+).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El Aula Magna del edificio Carmelitas se convirti\u00f3, durante una intensa jornada, en un espacio de di\u00e1logo interdisciplinar en el que se compartieron evidencias, datos y experiencias sobre la sostenibilidad desde tres grandes prismas: la competitividad econ\u00f3mica<\/strong>, la cooperaci\u00f3n empresarial y territorial<\/strong> y el impacto social y ambiental<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Econom\u00eda circular y nuevas reglas del juego<\/h2>\n\n\n\n

La primera sesi\u00f3n se centr\u00f3 en la relaci\u00f3n entre sostenibilidad y competitividad empresarial.
Mar\u00eda Jes\u00fas Ruiz-Fuensanta<\/strong>, profesora de la Universidad de Castilla-La Mancha, abri\u00f3 el debate mostrando que la expansi\u00f3n de la econom\u00eda circular en Europa depende en gran medida de los factores regionales<\/strong>. \u201cLas regiones con una base s\u00f3lida de conocimiento e innovaci\u00f3n est\u00e1n liderando la transici\u00f3n hacia modelos m\u00e1s sostenibles\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, Marta Ormazabal<\/strong>, de la Universidad de Navarra, expuso los resultados de su trabajo sobre la cadena de valor del pl\u00e1stico<\/strong> y las oportunidades que ofrece la simbiosis industrial<\/strong> para acelerar la circularidad del sector. Su propuesta pasa por crear polos de innovaci\u00f3n que fomenten el ecodise\u00f1o y la trazabilidad<\/strong>, capaces de atraer talento y nuevas inversiones.<\/p>\n\n\n\n

Por parte del CEU de Elche, Mar\u00eda Pilar Garc\u00eda Alcober<\/strong>, Ana Isabel Mateos Ans\u00f3tegui<\/strong> y Maite Pastor<\/strong> presentaron un estudio sobre la evoluci\u00f3n de las pymes europeas tras el Plan de Acci\u00f3n de Econom\u00eda Circular de 2020<\/strong>. Sus resultados reflejan un cambio sustancial: las empresas han incrementado en un 27,7 % sus acciones medioambientales<\/strong> y en un 88 % el uso de energ\u00edas renovables<\/strong>. Las principales barreras, se\u00f1alaron, siguen siendo los procesos administrativos y los costes de implementaci\u00f3n<\/strong>, frente a una creciente voluntad empresarial por innovar y cooperar.<\/p>\n\n\n\n

El vicerrector del CEU en Elche, \u00c1lvaro Ant\u00f3n Ant\u00f3n<\/strong>, complet\u00f3 este bloque con una reflexi\u00f3n sobre los mecanismos de tarificaci\u00f3n del carbono<\/strong>, insistiendo en la necesidad de \u201cun marco de gobernanza clim\u00e1tica que combine eficiencia econ\u00f3mica y justicia social en la transici\u00f3n hacia la neutralidad clim\u00e1tica\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Empresas alicantinas que aplican soluciones sostenibles<\/h2>\n\n\n\n

El debate sobre la aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica de la sostenibilidad cobr\u00f3 fuerza con la intervenci\u00f3n de Jorge Blanco Coll<\/strong>, director general de Calidad y Educaci\u00f3n Ambiental de la Generalitat Valenciana, que explic\u00f3 el dispositivo de gesti\u00f3n de residuos tras la DANA<\/strong> y las lecciones aprendidas en materia de coordinaci\u00f3n y respuesta ambiental.<\/p>\n\n\n\n

Posteriormente, en la mesa redonda empresarial<\/strong>, intervinieron Inma Lara<\/strong> (Comunicamos Experience), Jes\u00fas Mart\u00ednez Reig<\/strong> (Greene Waste to Energy) y Juan Pascual Sansano<\/strong> (Pol\u00edgono Empresarial de Carr\u00fas).
Todos coincidieron en que la sostenibilidad representa una oportunidad para innovar<\/strong>, atraer inversi\u00f3n y mejorar la reputaci\u00f3n corporativa. Desde la valorizaci\u00f3n de residuos hasta la comunicaci\u00f3n medioambiental, las experiencias compartidas mostraron que la colaboraci\u00f3n entre empresas, universidad y administraci\u00f3n<\/strong> es esencial para consolidar un tejido productivo competitivo y respetuoso con el entorno.<\/p>\n\n\n\n

Turismo, ciudadan\u00eda y compromiso ambiental<\/h2>\n\n\n\n

La sesi\u00f3n vespertina ampli\u00f3 la mirada hacia el impacto social y tur\u00edstico<\/strong> de la sostenibilidad.
Asunci\u00f3n Agull\u00f3<\/strong> (Universidad Miguel Hern\u00e1ndez) analiz\u00f3 el grado de conocimiento y opini\u00f3n de los ciudadanos de Alicante sobre la econom\u00eda circular, destacando que aunque la valoraci\u00f3n es positiva, a\u00fan se necesita mayor difusi\u00f3n y participaci\u00f3n social<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Rosa Mar\u00eda Rodr\u00edguez Artola<\/strong>, de la Universitat Jaume I, explic\u00f3 la importancia de los observatorios de sostenibilidad tur\u00edstica<\/strong> para generar datos que orienten decisiones m\u00e1s acertadas en los destinos. Su enfoque apunta a un turismo regenerativo<\/strong>, capaz de equilibrar crecimiento econ\u00f3mico y conservaci\u00f3n ambiental.<\/p>\n\n\n\n

Lirios Al\u00f3s-Sim\u00f3<\/strong>, tambi\u00e9n de la UMH, abord\u00f3 la relaci\u00f3n entre econom\u00eda circular y neutralidad de carbono<\/strong>, demostrando que las pr\u00e1cticas de reducci\u00f3n, reciclaje y redise\u00f1o son palancas reales para alcanzar los objetivos de descarbonizaci\u00f3n en el sector servicios.
Finalmente, los profesores Elena Mart\u00ednez Sanchis<\/strong> y Gabriel Ravello Mas<\/strong>, del CEU de Elche, expusieron su estudio sobre los determinantes del compromiso ambiental en la Uni\u00f3n Europea<\/strong>, concluyendo que las pol\u00edticas p\u00fablicas bien dise\u00f1adas resultan m\u00e1s eficaces que la simple conciencia individual<\/strong> para promover acciones sostenibles a gran escala.<\/p>\n\n\n\n

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