{"id":190329,"date":"2025-11-03T16:43:06","date_gmt":"2025-11-03T15:43:06","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=190329"},"modified":"2025-11-05T09:17:53","modified_gmt":"2025-11-05T08:17:53","slug":"ikea-en-la-xxvii-edicion-del-winner-decide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/ikea-en-la-xxvii-edicion-del-winner-decide\/","title":{"rendered":"Ikea, la marca con la que trabajar\u00e1n los estudiantes en la XXVII edici\u00f3n del Winner Decide"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n celebra una nueva edici\u00f3n del Winner Decide, la actividad que da inicio al trabajo de fin de grado de los estudiantes de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ikea plantea un reto a los estudiantes, que tendr\u00e1n que hacer una campa\u00f1a sobre las \u201cnovedades\u201d de la marca<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n ha celebrado en su Paraninfo, en la sede de Alfara del Patriarca, una nueva edici\u00f3n del <strong>Winner Decide<\/strong>, una actividad organizada desde el<strong> <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/estudios\/grado\/publicidad-relaciones-publicas\">Grado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/a><\/strong> de la CEU UCH. En esta ocasi\u00f3n, Ikea ha sido la empresa invitada a retar a los estudiantes a realizar una campa\u00f1a publicitaria para su secci\u00f3n de novedades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Rafael Jim\u00e9nez<\/strong>, country marketing y communication manager&nbsp;de Ikea, <strong>Blanca Orcasitas,<\/strong>&nbsp;communications manager y marketing specialist&nbsp;de Ikea, <strong>Mar\u00eda Go\u00f1i,<\/strong> strategy Director de la agencia McCann, y <strong>Javier Pascual<\/strong>, integrated account y director de la agencia McCann, fueron las personas que asistieron para presentar la marca y el reto a los estudiantes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\" style=\"margin-bottom:18px\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1060\" 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muchos a\u00f1os la Facultad se dio cuenta de que <strong>una forma de dar valor en vuestra formaci\u00f3n era retar a los estudiantes haciendo un proyecto real con una empresa real de referencia<\/strong>\u201d, comenz\u00f3 diciendo en su discurso el decano. Adem\u00e1s, Amiguet continu\u00f3 explicando que esta experiencia va a marcar su etapa universitaria: \u201cCuando me encuentro antiguos alumnos y me saludan, en sus recuerdos vividos en la Universidad siempre mencionan el Winner, porque forma parte de una experiencia vital que marc\u00f3 su etapa de formaci\u00f3n\u201d, concluy\u00f3 el decano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n,<a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/sfemenia\"> <strong>Sandra Femen\u00eda,<\/strong><\/a><strong> vicedecana del <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/estudios\/grado\/publicidad-relaciones-publicas\">Grado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la CEU UCH<\/a>, <\/strong>desvel\u00f3 que Ikea es la marca con la que tendr\u00e1n que trabajar en esta edici\u00f3n. Hasta este momento, los estudiantes desconoc\u00edan qu\u00e9 empresa hab\u00eda sido invitada para plantear el reto. La vicedecana agradeci\u00f3 a la marca el haber aceptado la propuesta y anim\u00f3 a los estudiantes a disfrutar del proyecto que van a empezar.\u00a0<strong> <\/strong>\u201cHoy la marca os va a retar para que investigu\u00e9is con m\u00e9todo, escuch\u00e9is con humildad, cre\u00e9is con intenci\u00f3n y mid\u00e1is con criterio.<strong> Sabemos por todos los entrenamientos que hab\u00e9is hecho hasta la fecha con las actividades de la titulaci\u00f3n que sois capaces de unir todo lo aprendido \u2014de la planificaci\u00f3n al craft\u2014, y aunque el reto de IKEA intimida: inspira. Convertid la tensi\u00f3n en oportunidad y la oportunidad en campa\u00f1a.\u00a0<strong>Los retos solo se superan trabajando en ellos\u00bb.<\/strong>\u201d, <\/strong>concluy\u00f3 Femen\u00eda<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Las novedades de Ikea, una propuesta con infinidad de posibilidades creativas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tras esto, los invitados presentaron la marca a los que dentro de unos meses ser\u00e1n graduados en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas. \u201cLo primero que ten\u00e9is que hacer es relajaros con el proyecto y con el briefing porque hemos cogido una tem\u00e1tica para que disfrut\u00e9is\u201d empez\u00f3 diciendo Rafael Jim\u00e9nez.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta edici\u00f3n, <strong>los estudiantes tendr\u00e1n que centrar su campa\u00f1a publicitaria en la secci\u00f3n de \u201cnovedades\u201d de Ikea.<\/strong> \u201cEl concepto novedades nos gusta porque permite trabajar las campa\u00f1as desde una doble perspectiva: campa\u00f1as muy de marca y muy de branding, y campa\u00f1as de producto\u201d, continu\u00f3 explicando Jim\u00e9nez.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\" style=\"margin-bottom:18px\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1060\" height=\"705\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Winner-decide-IKEA-11-1060x705.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-190361\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Winner-decide-IKEA-11-1060x705.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/Winner-decide-IKEA-11-300x200.jpg 300w, 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Adem\u00e1s, explicaron que la campa\u00f1a tiene que estar destinada a un p\u00fablico espa\u00f1ol, un dato importante para conectar y hacer un mensaje que responda a las necesidades de los hogares espa\u00f1oles. &nbsp;\u201cEl \u00e9xito de una buena campa\u00f1a, en nuestro caso, ha venido en gran parte por el territorio estrat\u00e9gico en el que te apalancas. <strong>Cuando encuentras una tensi\u00f3n local importante que te conecta con la sociedad, y donde la marca tiene algo que aportar, tienes la mitad del trabajo ganado\u201d<\/strong>, explicaron los invitados que trabajan con Ikea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de explicar brevemente la marca, <strong>Mar\u00eda Go\u00f1i<\/strong> hizo una peque\u00f1a reflexi\u00f3n a los estudiantes: \u201cOs invito a que investigu\u00e9is el contexto y que esta parte os la tom\u00e9is enserio, <strong>hay que encontrar ese <em>insight <\/em>del consumidor que conecte muy bien con las novedades.<\/strong> Por mi experiencia con Ikea os cuento que la investigaci\u00f3n debe tener un sentido\u201d. Adem\u00e1s, Jim\u00e9nez a\u00f1adi\u00f3 que la campa\u00f1a trata de demostrar que invertir en decoraci\u00f3n impacta mucho m\u00e1s en la vida de lo que la gente cree\u201d.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-advanced-heading uagb-block-306d5111\"><h2 class=\"uagb-heading-text\"><strong>El sentido de una campa\u00f1a creativa<\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobre cu\u00e1l es el objetivo de la campa\u00f1a que tendr\u00e1n que hacer los alumnos,&nbsp;<strong>Blanca Orcasitas explic\u00f3 que&nbsp;hay un doble objetivo, por un lado, atraer tr\u00e1fico a tienda y a puntos de contacto con el consumidor y, por otro lado, trabajar la percepci\u00f3n de que Ikea te ofrece novedades durante todo el a\u00f1o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalmente, <strong>Javier Pascual<\/strong> concluy\u00f3 la jornada explicando que, aunque se trata de un plan ambicioso, las novedades de Ikea es uno de los proyectos m\u00e1s importantes dentro del plan de comunicaci\u00f3n de la marca. \u201cOs vamos a pedir una propuesta de campa\u00f1a 360\u00ba.<strong> Es importante que la idea creativa resuelva la tensi\u00f3n a la que nos enfrentamos<\/strong>, es clave a la hora de plantear el proyecto\u201d, concluy\u00f3 el ponente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los estudiantes dedicar\u00e1n los pr\u00f3ximos meses a preparar el proyecto que presentar\u00e1n antes de finalizar el curso a la marca. Sin duda, una ocasi\u00f3n para trabajar en un entorno real donde podr\u00e1n sacar toda su creatividad.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\" style=\"margin-bottom:18px\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1060\" height=\"707\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/CEU-Winner@IreneBernad-40-1060x707.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-190385\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/CEU-Winner@IreneBernad-40-1060x707.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/11\/CEU-Winner@IreneBernad-40-300x200.jpg 300w, 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