{"id":171557,"date":"2024-05-05T14:16:50","date_gmt":"2024-05-05T12:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=171557"},"modified":"2024-05-06T10:21:09","modified_gmt":"2024-05-06T08:21:09","slug":"hay-una-profunda-crisis-en-la-publicidad-comercial-que-no-se-soluciona-con-dinero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/hay-una-profunda-crisis-en-la-publicidad-comercial-que-no-se-soluciona-con-dinero\/","title":{"rendered":"\u00abHay una profunda crisis en la publicidad comercial, que no se soluciona con dinero\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

El Grado de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la CEU UCH ha celebrado el d\u00eda de su titulaci\u00f3n con la jornada #TodosSomosPubli<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ante una nutrido p\u00fablico de estudiantes del grado de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas interesados en conocer los entresijos del sector, la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n ha celebrado en el Paraninfo de la universidad la jornada #TodosSomosPubli. Presentada por los alumnos Juan Carlos Garc\u00eda Segarra<\/strong> (delegado de titulaci\u00f3n) y Marcia Aguilar<\/strong> (subdelegada de 2\u00ba Publi) que se han implicado especialmente en la preparaci\u00f3n y han guiado con \u00e9xito el evento, la jornada ha contado con dos destacados invitados: el publicista Eduardo Pr\u00e1danos<\/strong> y la creadora de contenido Aitana Soriano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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El Decano de la Facultad –Jos\u00e9 Amiguet<\/strong>– ha dado la bienvenida a todos y presentado la Jornada, que ha estado precedida por una Eucarist\u00eda, seguida de un desayuno de horchata con fartons reci\u00e9n hechos para todos los asistentes.<\/p>\n\n\n\n

Los \u00abdichos y los hechos\u00bb en publicidad<\/h2>\n\n\n\n

El primer ponente del d\u00eda ha sido Eduardo Pr\u00e1danos<\/strong>, fundador y director creativo de la Agencia FLUOR Lifestyle<\/a>. Pr\u00e1danos ha impartido formaci\u00f3n en m\u00e1s de 10 pa\u00edses y con su agencia ha ganado m\u00e1s de 30 premios nacionales e internacionales en creatividad, branded content y narrativa transmedia. Ha escrito el libro \u00ab100 crisis de un pap\u00e1 primerizo: el libro que todos los padres deben leer\u00bb y est\u00e1 orgulloso de su familia. Adem\u00e1s se siente un tipo afortunado por haber estudiado y poder trabajar en lo que le gusta.<\/p>\n\n\n\n

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Ha comenzado su intervenci\u00f3n hablando de la agencia FLUOR Lifestyle que fund\u00f3 y de los principios que la inspiran: el cumplimiento de la palabra<\/strong>; la honestidad <\/strong>en el manejo de los presupuestos; el amor por las artes<\/strong> de storytelling; conexi\u00f3n entre tecnolog\u00eda y humanismo<\/strong>; y la cooperaci\u00f3n entre profesionales <\/strong>transdiciplinares.<\/p>\n\n\n\n

A lo largo de su intervenci\u00f3n, titulada \u00abNo me gusta la publicidad\u00bb, Eduardo ha transmitido varias claves para ser buen publicista y no caer en algunos de los errores m\u00e1s frecuente hoy en la profesi\u00f3n, pues los mensajes no responden a veces a hechos reales o s\u00f3lo est\u00e1n centrados en crear impacto: \u00aben algunas campa\u00f1as publicitarias hay una gran diferencia entre los \u00abdichos y los hechos\u00bb por lo que se refiere a la creaci\u00f3n de contenidos (…). Existe una profunda crisis en la publicidad comercial, que no se soluciona con dinero, sino con creatividad (…). A veces se crean contenidos de marcas para ganar concursos, generar impacto, etc., pero no considero que eso sea la mejor publicidad\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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El conocido publicista ha recordado a los estudiantes varios conceptos como el de \u00abbuyer persona\u00bb, \u00abestrategia de contenidos\u00bb o \u00abbranded content\u00bb, para explicar algunos de los trabajos realizados recientemente por su agencia. Tambi\u00e9n ha se\u00f1alado que para que una publicidad cause un efecto adecuado,<\/p>\n\n\n\n

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\u00abLo m\u00e1s importante no es tanto lo que dices, como lo que puedas hacer sentir al consumidor\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Pr\u00e1danos ha comentado que la red que ahora se est\u00e1 explotando m\u00e1s por parte de las marcas es Tik-Tok<\/strong>, donde ya no se valora tanto la producci\u00f3n de im\u00e1genes de calidad, como que sean realizadas de manera aut\u00e9ntica en imperfecta, por ejemplo con un m\u00f3vil, ya que suena a m\u00e1s asequible y cercano. Tambi\u00e9n ha explicado algunas caracter\u00edsticas del algoritmo de esta red social -lo que premia o penaliza- y la realidad de que los contenidos mueren a las 3h aproximadamente desde que se han colgado en la red. Esto suscita una reflexi\u00f3n sobre si vale la pena dedicar tanto tiempo y recursos a crear ese material.<\/p>\n\n\n\n

La profesionalizaci\u00f3n del influencer<\/h2>\n\n\n\n

La siguiente sesi\u00f3n la ha impartido la creadora de contenidos Aitana Soriano<\/strong> (477 mil seguidores), quien con gran naturalidad y cercan\u00eda ha contado c\u00f3mo comenz\u00f3 con 15 a\u00f1os en las redes sociales y que en estos momentos lo hace compatible con sus estudios en la universidad. Aitana ha explicado la profesionalizaci\u00f3n que ha experimentado este sector en los \u00faltimos a\u00f1os y que en estos momentos cuenta con un equipo de 4 personas y una agencia para desarrollar su marca personal: la Agencia de marketing de influencers Twic; <\/a>una estilista; una manager; una responsable de comunicaci\u00f3n y su coach. Cada una le ayuda, a trav\u00e9s de unos objetivos concretos, a realizar su trabajo.<\/p>\n\n\n\n

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Soriano ha explicado c\u00f3mo son algunas de las colaboraciones que mantiene con distintas marcas y que la clave del \u00e9xito de la creaci\u00f3n de contenidos est\u00e1 en trabajar a la par en tres direcciones: crear comunidad, comunicar y transmitir emociones<\/strong>. Es muy fan de Tik-Tok -donde tiene miles de seguidores- y nos ha revelado algunos tips que, combinados t\u00e9cnicamente, forman parte de lo premiado por el algoritmo que utiliza esta red social. Elementos como: las palabras clave, los subt\u00edtulos, los hagstahs, los copys, los v\u00eddeos de mayor duraci\u00f3n y la regla de los 3 segundos.<\/p>\n\n\n\n

Aitana tambi\u00e9n ha contado a los alumnos -pr\u00e1cticamente compa\u00f1eros, por afinidad de edad- c\u00f3mo a veces no es f\u00e1cil vivir con la fama por tener tantos seguidores en redes sociales y c\u00f3mo convive d\u00eda a d\u00eda con ello.<\/p>\n\n\n\n

La jornada ha estado patrocinada por Grefusa<\/a>, que ha repartido snacks entre todos los asistentes para amenizar el d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

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