{"id":170501,"date":"2024-04-10T12:16:34","date_gmt":"2024-04-10T10:16:34","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=170501"},"modified":"2024-04-10T13:47:39","modified_gmt":"2024-04-10T11:47:39","slug":"el-dificil-reto-de-lograr-captar-la-atencion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/el-dificil-reto-de-lograr-captar-la-atencion\/","title":{"rendered":"El dif\u00edcil reto de lograr captar la atenci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

La I Jornada \u00abATIENDE\u00bb sobre la captaci\u00f3n de la atenci\u00f3n en la Comunicaci\u00f3n y la Educaci\u00f3n, ha sido organizada por estudiantes de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la CEU UCH y ha reunido a profesionales del periodismo, la industria audiovisual y la publicidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El desaf\u00edo de mantener el inter\u00e9s de los estudiantes en el aula es algo a lo que se vienen enfrentando los docentes desde hace ya a\u00f1os. Pero las empresas de comunicaci\u00f3n afrontan tambi\u00e9n el reto de la captaci\u00f3n de la atenci\u00f3n de su audiencia, dentro de un mercado s\u00faper competitivo y cada vez m\u00e1s diverso<\/strong> que necesita que \u00abconsuman\u00bb sus productos -informativos, publicitarios, de entretenimiento, etc.- para sobrevivir.<\/p>\n\n\n\n

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Los alumnos de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n han detectado enseguida que este era un tema clave a examen y por eso han organizado esta Jornada donde han concurrido invitados de sumo inter\u00e9s: Javier Lifante<\/strong>, Jefe del \u00e1rea digital de \u00c0 Punt Media; Rafa Mar\u00edn<\/strong>, Coordinador de contenidos del peri\u00f3dico Mediterr\u00e1neo; Ximo P\u00e9rez<\/strong>, Productor Ejecutivo de \u00abL`Alquer\u00eda Blanca\u00bb (\u00c0 Punt);Neus Peidro<\/strong>, guionista de \u00abLa Promesa\u00bb (Antena 3); Rosa Garc\u00eda Bellido<\/strong>, Vicedecana de Educaci\u00f3n en la CEU UCH y Mapi Merchante<\/strong>, Strategy Director en IPG Mediabrands.<\/p>\n\n\n\n

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Es cierto que los medios de comunicaci\u00f3n se encuentran abatidos desde hace tiempo por la \u00abtiran\u00eda del click<\/em>\u00ab, pero todav\u00eda existen periodistas como Rafa Mar\u00edn<\/strong> que, sin minusvalorar el trabajo desarrollado por los departamentos de marketing digital de los medios, cree en el valor del contenido como parte fundamental del \u00e9xito period\u00edstico<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

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\u00abEstamos todos enfocados no s\u00f3lo en c\u00f3mo captar la atenci\u00f3n, sino tambi\u00e9n en lograr mantenerla. Pero aunque es cierto que hay que adaptarse y los clicks condicionan en cierta manera los contenidos, para que una marca sea cre\u00edble debe aportar unos contenidos de valor\u00bb<\/p>\nRafa Mar\u00edn<\/strong>, Coordinador de contenidos del peri\u00f3dico Mediterr\u00e1neo y anterior Director de \u00abS\u00faper Deporte\u00bb<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Los m\u00e1s j\u00f3venes apenas ven ya la televisi\u00f3n, pues pasan buena parte de su tiempo en las redes sociales. As\u00ed que ah\u00ed es d\u00f3nde las TV han puesto tambi\u00e9n su foco para cumplir sus principales objetivos: ampliar audiencias, fidelizar y entretener.<\/strong> Para Javier Lifante<\/strong> -Jefe del \u00e1rea digital de \u00c0 Punt Media-, \u00abla capacidad de llamar la atenci\u00f3n pasa por maneras nuevas de contar las cosas\u00bb. Por eso, para crear empat\u00eda con el p\u00fablico<\/strong>, ahora es especialmente necesario \u00abconocer los temas tendencia, proporcionar informaci\u00f3n local y\/o \u00fatil a las personas, utilizar el factor sorpresa, plantear preguntas o suscitar emociones\u00bb<\/strong>, entre otros recursos.<\/p>\n\n\n\n

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El trabajo de un Productor Ejecutivo es uno de los cometidos fundamentales para que cualquier proyecto audiovisual funcione. Para Ximo P\u00e9rez<\/strong>, Productor Ejecutivo de \u00abL`Alquer\u00eda Blanca\u00bb (\u00c0 Punt), \u00abhacer fel\u00edz a la gente que interviene en un rodaje es una de las tareas dif\u00edciles e importantes de un productor; pero tambi\u00e9n lo es<\/p>\n\n\n\n

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\u00abconocer muy bien las tendencias del mercado y tener una informaci\u00f3n actualizada sobre las plataformas y lo que est\u00e1 reclamando cada TV\u00bb<\/p>\nXimo P\u00e9rez<\/strong>, Productor Ejecutivo de \u00abL`Alquer\u00eda Blanca\u00bb (\u00c0 Punt)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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P\u00e9rez <\/strong>ha explicado la necesidad de conocer las audiencias -a trav\u00e9s de audiometr\u00edas y mediciones realizadas por distintas empresas-, con el fin de tomar decisiones sobre los argumentos o temas m\u00e1s vistos y por tanto de mayor inter\u00e9s para cada p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Los guionistas tambi\u00e9n hacen frente al reto de c\u00f3mo captar la atenci\u00f3n de las audiencias a trav\u00e9s de sus historias<\/strong>, ha explicado Nieves Peidro<\/strong>, guionista de \u00abLa Promesa\u00bb (Antena 3) y Alumni de CEU UCH. Y ha se\u00f1alado que en las series diarias, por ejemplo, hay un conjunto de recursos para hacerlo: \u00abla trama de cada cap\u00edtulo debe terminar de modo intenso, al igual que el final de una temporada para suscitar el deseo de la siguiente. La tem\u00e1tica del \u00abamor\u00bb es otro recurso fundamental y com\u00fan presente en todas la \u00e9pocas; pero no un amor f\u00e1cil y sencillo, sino que debe superar obst\u00e1culos en su camino para que el espectador se sienta reflejado y en proceso; los guiones necesitan tambi\u00e9n combinar cierta dosis de drama y comedia, etc.\u00bb. Adem\u00e1s, los guionistas deben superar algunos obst\u00e1culos para que sus guiones sean elegidos (presupuestos, tiempos de rodaje, etc.), por lo que no siempre las ideas iniciales se llevan a la pr\u00e1ctica finalmente.<\/p>\n\n\n\n

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La tecnolog\u00eda ha puesto tambi\u00e9n a los educadores ante la problem\u00e1tica de la falta de atenci\u00f3n de los alumnos en sus aulas. Para la vicedecana de Educaci\u00f3n de la CEU UCH Rosa G\u00aa Bellido<\/strong>, <\/p>\n\n\n\n

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\u00abla tecnolog\u00eda no s\u00f3lo es problem\u00e1tica a nivel de inhibici\u00f3n de la atenci\u00f3n, sino que puede generar adici\u00f3n, trastornos del sue\u00f1o, problemas de estr\u00e9s ante el exceso de informaci\u00f3n, sedentarismo, etc.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Rosa ha proporcionado algunos consejos a estudiantes y docentes para aprender a prestar o generar atenci\u00f3n, en funci\u00f3n de sus respectivos roles y contando con las dificultades que unos y otros se encuentran.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, Mapi Merchante<\/strong> -Strategy Director en IPG Mediabrands<\/a>– ha intervenido en la Jornada a trav\u00e9s de la red, se\u00f1alando que, aunque efectivamente \u00abtoda la industria publicitaria se encuentra centrada en c\u00f3mo captar la atenci\u00f3n, la realidad es que todav\u00eda estamos en mejorar c\u00f3mo medirla\u00bb. IPG Mediabrands ha dise\u00f1ado su propio \u00edndice \u00abAd quality<\/em>\u00ab, \u00abpara poder medir en t\u00e9rminos de navegabilidad, conciencia e impacto\u00bb el efecto de la publicidad en los negocios<\/strong>. Mediante esta herramienta han logrado configurar las curvas de cobertura y\/o atenci\u00f3n que, unidas a la creatividad, son la principal herramienta de captaci\u00f3n de audiencias que est\u00e1n utilizando.<\/p>\n\n\n\n

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