{"id":169330,"date":"2024-02-27T13:24:27","date_gmt":"2024-02-27T12:24:27","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=169330"},"modified":"2024-02-27T16:56:49","modified_gmt":"2024-02-27T15:56:49","slug":"jornadas-ia-smart-talks-communication-se-necesitan-profesionales-y-ciudadanos-con-pensamiento-critico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/jornadas-ia-smart-talks-communication-se-necesitan-profesionales-y-ciudadanos-con-pensamiento-critico\/","title":{"rendered":"Jornadas IA Smart Talks Communication: \u00abSe necesitan profesionales y ciudadanos con pensamiento cr\u00edtico\u00bb"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u2022 La Universidad CEU Cardenal Herrera celebra las <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/actividades\/2024\/jornadas\/jornadas-ia-smart-talks-communication\">Jornadas IA Smart Talks Communication<\/a> <strong>los d\u00edas 22 y 23 de febrero<\/strong>, inauguradas por el Secretario Auton\u00f3mico de Innovaci\u00f3n de la Generalitat Valenciana, Jer\u00f3nimo Mora<br>\u2022 Han intervenido reconocidos profesionales del \u00e1mbito del periodismo, la comunicaci\u00f3n audiovisual y la publicidad<\/strong> <strong>para debatir sobre los retos y desaf\u00edos de la IA en sus respectivos sectores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Jornadas IA Smart Talks Communication 2024 | CEU UCH\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rKnj-n1n6X0?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/medios.uchceu.es\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"margin-top:44px\">El Secretario Auton\u00f3mico de Innovaci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/innova.gva.es\/es\/inicio\">Generalitat Valenciana<\/a>, <strong>Jer\u00f3nimo Mora<\/strong>, ha inaugurado estas Jornadas planteando tanto los avances como los riesgos que suponen estas herramientas para la administraci\u00f3n p\u00fablica y los ciudadanos. Ha destacado el debate abierto en torno al respeto a la privacidad, la posibilidad de sesgos en la informaci\u00f3n, los desaf\u00edos \u00e9ticos para defender la verdad frente a las noticias falsas, as\u00ed como la posible infracci\u00f3n de los derechos de autor o plagios. Mora ha abogado por<strong> <\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c<em>aprovechar las ventajas de IA como oportunidad, tratando de poner a las personas en el centro y definiendo una hoja de ruta para evitar su uso irresponsable<\/em>\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El vicerrector de Ordenaci\u00f3n Acad\u00e9mica y Digitalizaci\u00f3n del CEU, <strong>Juan Manuel Corpa<\/strong>, ha reafirmado el compromiso de la instituci\u00f3n con las nuevas herramientas digitales, para aplicarlas tanto a la docencia como a la investigaci\u00f3n; una muestra son los 80 profesores expertos que en estos momentos trabajan reunidos en diversos grupos de trabajo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1060\" height=\"707\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-1060x707.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-169406\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-1060x707.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-300x200.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-768x512.jpg 768w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-1200x800.jpg 1200w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-150x100.jpg 150w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-696x464.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-1068x712.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-1920x1280.jpg 1920w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-11-630x420.jpg 630w\" sizes=\"auto, (max-width: 1060px) 100vw, 1060px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Patricia Monta\u00f1ana, Juan Manuel Corpa y Jer\u00f3nimo Mora<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"margin-top:44px\">A lo largo de las Jornadas se han abordado los retos de la IA en los medios de comunicaci\u00f3n con el fin de \u201c<strong><em>garantizar los procesos de veracidad y la investigaci\u00f3n de las noticias, para reducir enga\u00f1os y confusiones<\/em><\/strong>\u201d, ha se\u00f1alado <strong>Pau Peir\u00f3,<\/strong> responsable de desarrollo de <a href=\"https:\/\/www.apuntmedia.es\/\">\u00c0 Punt<\/a>. <strong>Mar Monsoriu<\/strong> -periodista y escritora especializada en tecnolog\u00eda-, ha tratado sobre la creaci\u00f3n de nuevos contenidos a trav\u00e9s del ChatGPT y otras IA generativas orientadas al periodismo, para descubrir <strong>cu\u00e1les mejorar\u00e1n realmente las competencias en la profesi\u00f3n y cu\u00e1les pasar\u00e1n<\/strong>. El miembro de la Junta directiva del <a href=\"https:\/\/www.clubdecreativos.com\/\">Club de Creativos (c de c)<\/a> <strong>Ricardo Llavador<\/strong>, imparti\u00f3 una interesante Talk sobre \u00abInteligencia creativa\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1060\" height=\"707\" data-id=\"169412\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-13-1060x707.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-169412\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-13-1060x707.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-13-300x200.jpg 300w, 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Llavador<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"margin-top:44px\">Varios ponentes han planteado los desaf\u00edos planteados por la IA en la industria audiovisual. <strong>Kike Lozano <\/strong>-director de la Consultora <a href=\"https:\/\/www.geca.es\/\">GECA<\/a>&#8211; ha apostado por la innovaci\u00f3n no s\u00f3lo como algo necesario mediante la incorporaci\u00f3n o adquisici\u00f3n de herramientas de IA, sino resaltando sobre todo la importancia de su implantaci\u00f3n como cultura de empresa: <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c<em>Se trata de buscar<\/em> <em>la interdisciplinariedad de los equipos para poder gestionar la energ\u00eda y el talento de las personas, con el fin de proyectar nuevas ideas en un contexto de futuro pr\u00f3ximo<\/em>\u00ab<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Francisco Asensi Viana<\/strong> -dedicado al negocio y estrategia en la industria audiovisual- ha planteado, a trav\u00e9s de las letras de una Playlist de canciones, los retos y dificultades que plantea la IA para la producci\u00f3n de contenidos, se\u00f1alando entre sus ventajas la de ayudar a la identificaci\u00f3n de fallos de guion o alinear un <em>storytelling<\/em> para determinadas audiencias.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-3 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1060\" height=\"707\" data-id=\"169409\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-12-1060x707.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-169409\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-12-1060x707.jpg 1060w, 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el <a href=\"https:\/\/www.colegiopublicitarioscv.com\/\">Colegio Oficial de Publicitarios y RR.PP. de la Comunidad Valenciana<\/a>, representado por <strong>V\u00edctor Roca,<\/strong> se habl\u00f3 sobre el nuevo C\u00f3digo deontol\u00f3gico, que ha dedicado un apartado a reflexionar sobre el impacto de la IA en la publicidad. El c\u00f3digo aboga por la necesidad de la formaci\u00f3n de los profesionales en el uso y limitaciones de la IA, y se centra en recomendar<strong> \u201c<em>el fomento de la reflexi\u00f3n, el sentido cr\u00edtico, la comprensi\u00f3n de la complejidad humana y la necesidad de crear conexiones<\/em>\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-4 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1060\" height=\"707\" data-id=\"169421\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-17-1060x707.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-169421\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-17-1060x707.jpg 1060w, 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concretas<\/em>\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El fundador de la Agencia <a href=\"https:\/\/doubleyou.com\/\">Doble You<\/a>, <strong>Daniel Solana<\/strong>, ha se\u00f1alado que resulta dif\u00edcil visualizar el futuro, pero en todo caso, los expertos en comunicaci\u00f3n no deber\u00edan centrarse prioritariamente en las herramientas de la IA. \u201c<em>Es cierto que gracias a ellas cualquiera puede convocar y congregar una audiencia o relacionarse con ella -por la generaci\u00f3n de contenido a trav\u00e9s de textos, fotograf\u00edas o v\u00eddeo, creando historia-); pero <strong>lo que va a marcar la diferencia es el talento y la creatividad, la capacidad humana de producir nuevas ideas, emociones, con nuevas narrativas, etc<\/strong><\/em>.\u201d En ese sentido, Solana piensa que no ayuda llamar \u201cInteligencia\u201d a lo que precisamente nos diferencia de ella como seres humanos, y ha abogado no tanto por querer visualizar d\u00f3nde est\u00e1 el futuro, sino por \u201c<strong><em>que seamos nosotros, los comunicadores, quienes determinemos d\u00f3nde queremos ir, para que no prevalezca el negocio sobre el oficio<\/em><\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-5 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1060\" height=\"596\" data-id=\"169444\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Juan-Francisco-J-1060x596.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-169444\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Juan-Francisco-J-1060x596.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Juan-Francisco-J-300x169.jpg 300w, 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class=\"wp-element-caption\">Daniel Solana<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"margin-top:44px\">Tambi\u00e9n ha intervenido la directora creativa de <a href=\"https:\/\/www.cuarzotv.com\/es\/\">Cuarzo \/ Banijay Spain<\/a>, <strong>Sonia P\u00e9rez Rojo<\/strong>, que ha abordado las IA en el \u00e1mbito del entretenimiento, a trav\u00e9s del Reality Show de Netflix \u201cFalso amor\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>David Guaita y Jos\u00e9 P\u00e9rez Cano<\/strong> de la Agencia <a href=\"https:\/\/elranchito.es\/es\/\">El Ranchito<\/a> que ha trabajado en \u201cLa sociedad de la nieve\u201d -ganadora de 12 Goyas-, han explicado c\u00f3mo se est\u00e1 utilizando la IA a trav\u00e9s de <em>deep fakes <\/em>(v\u00eddeos donde se muestran im\u00e1genes falsas producidas con IA) para la realizaci\u00f3n de escenas peligrosas, rejuvenecimientos, recreaciones en 3D, etc.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-6 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1060\" height=\"596\" data-id=\"169456\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Sonia-Pz-Rojo-1060x596.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-169456\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Sonia-Pz-Rojo-1060x596.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Sonia-Pz-Rojo-300x169.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Sonia-Pz-Rojo-768x432.jpg 768w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Sonia-Pz-Rojo-310x174.jpg 310w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Sonia-Pz-Rojo-1536x864.jpg 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href=\"https:\/\/www.prodigiosovolcan.com\/\">Prodigioso Volc\u00e1n<\/a>; <strong>Xavi Caparr\u00f3s<\/strong>, director creativo multidisciplinar en comunicaci\u00f3n; y <strong>Beatriz Mart\u00edn<\/strong>, consultora de estrategia digital + AI en <a href=\"https:\/\/www.metacampus.ai\/\">Metacampus.ai<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-7 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1060\" height=\"707\" data-id=\"169436\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-18-1-1060x707.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-169436\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/IA-Samrt-Talks-18-1-1060x707.jpg 1060w, 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