{"id":166815,"date":"2023-11-22T15:13:49","date_gmt":"2023-11-22T14:13:49","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=166815"},"modified":"2023-11-22T15:13:57","modified_gmt":"2023-11-22T14:13:57","slug":"empresas-sostenibles-y-rentables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/empresas-sostenibles-y-rentables\/","title":{"rendered":"La sostenibilidad es rentable para las empresas"},"content":{"rendered":"\n

Expertos de multinacionales espa\u00f1olas y de organizaciones deportivas se\u00f1alan en el CEU de Elche las ventajas estrat\u00e9gicas de comunicar las acciones sostenibles y c\u00f3mo llegar a sus p\u00fablicos objetivos<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Pertenecen a los cuadros de direcci\u00f3n de multinacionales espa\u00f1olas y de las principales organizaciones deportivas de nuestro pa\u00eds. Y aunque sus \u00e1mbitos de actuaci\u00f3n son diferentes, todos ellos coinciden en destacar que la sostenibilidad es rentable para las empresas y saber comunicarla es clave en las acciones estrat\u00e9gicas de reputaci\u00f3n corporativa<\/strong>. As\u00ed lo creen Manuel Parga, director de Marketing y Sostenibilidad del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Espa\u00f1ol (COE)<\/a>; Luis G\u00f3mez, director de Marca y Reputaci\u00f3n de Iberdrola<\/a>; Nuria Bravo, responsable del Departamento de RSC y Sostenibilidad de la RFEF<\/a>; Antonio Lucio, director de Medio Ambiente y Sostenibilidad de la candidatura ol\u00edmpica de Madrid 2012 y presidente de WWF Espa\u00f1a<\/a>; Beatriz Beeckmans, Ocean Policy Communications Manager en la regata The Ocean Race<\/a>; y Pablo Garc\u00eda Mench\u00e9n, director de Comunicaci\u00f3n y Marketing de Fundaci\u00f3n Adecco<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Todos ellos han participado en las Jornadas \u201cComunicaci\u00f3n y Sostenibilidad\u201d,<\/strong> organizadas por la Universidad CEU Cardenal Herrera en Elche, en colaboraci\u00f3n con la Diputaci\u00f3n de Alicante. Durante las dos sesiones programadas, a las que asistieron m\u00e1s de un centenar de estudiantes y profesionales de la comunicaci\u00f3n, se puso en valor que la sostenibilidad \u00abno es una moda sino una evoluci\u00f3n\u00bb y es \u00abrentable\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los riesgos reputacionales para las empresas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As\u00ed lo cree Parga, quien recalca: \u00bb No podemos pasar de coches de combusti\u00f3n a el\u00e9ctricos. Cada vez hay m\u00e1s inversores que no quieren invertir en marcas que no tengan el ‘apellido’ de sostenibles<\/strong>. La sostenibilidad es rentable\u00bb. El directivo del COE invit\u00f3 a las instituciones y organizaciones deportivas a adaptarse a lo que se marca en la Agenda 2030 y cree que es necesaria \u00abuna reestructuraci\u00f3n de la industria del deporte\u00bb a partir de la sostenibilidad. \u00abHay una industria incipiente que es la de lo sostenible<\/strong>\u00ab, indic\u00f3 a los alumnos del CEU. El responsable de Sostenibilidad del COE ha asegurado que \u00abno se trata de que la Agenda 2030 obligue, sino que es una gu\u00eda de actuaci\u00f3n\u00bb y puso como ejemplo al organismo que preside Alejandro Blanco, recientemente premiado por el COI por su estrategia de movilidad sostenible al emplear veh\u00edculos h\u00edbridos y el\u00e9ctricos de Toyota<\/strong>, como \u00abla primera instituci\u00f3n a nivel internacional en materia de sostenibilidad\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Garc\u00eda Mench\u00e9n incidi\u00f3 en las claves para crear una ‘marca inclusiva’ y de la inversi\u00f3n de 21,6 millones de euros de la Fundaci\u00f3n Adecco, as\u00ed como la creaci\u00f3n de 9.000 empleos para personas en situaci\u00f3n cr\u00edtica. \u00abEs importante que sepamos humanizar las compa\u00f1\u00edas. Tenemos que saber los retos sociales a los que se enfrentan<\/strong>. Una marca que no est\u00e9 gestionando bien la diversidad, equidad e inclusi\u00f3n corre el riesgo de sufrir una crisis reputacional<\/strong>\u00ab, advirti\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

En esa misma sesi\u00f3n, Beatriz Beeckmans reconoci\u00f3 que las muestras recogidas durante la pasada edici\u00f3n de The Ocean Race, en la que aparec\u00edan micropl\u00e1sticos en todas ellas, \u00abno son alentadoras\u00bb para salvar a los oc\u00e9anos. \u00abNo tiene buena pinta, pero pensamos que se puede dar la vuelta a la situaci\u00f3n. La regata por los oc\u00e9anos es la que podemos y debemos ganar<\/strong>\u00ab, se\u00f1al\u00f3 esperanzada.<\/p>\n\n\n\n

Desaf\u00edos comunicativos de la sostenibilidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En la primera sesi\u00f3n de estas jornadas<\/a>, celebrada el 25 de octubre<\/a>, Luis G\u00f3mez, director de Marca y Reputaci\u00f3n de Iberdrola, introdujo a los asistentes en las claves y desaf\u00edos de la Sostenibilidad, ESG, ESG+F y ODS<\/strong>. Y lo ilustr\u00f3 con varios casos: Apple y su informe de sostenibilidad; la cerveza Bud Light y c\u00f3mo llegar a otros targets, los LGTBIQ+, que supuso un fracaso comunicativo; Hellman\u00b4s y el nuevo prop\u00f3sito de su mayonesa, un ejemplo de fracaso si no se acierta con la estrategia de comunicaci\u00f3n; o los efectos o comentarios de los expertos sobre el fen\u00f3meno de la pel\u00edcula Barbie de este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Nuria Bravo, responsable del Departamento de RSC y Sostenibilidad de la RFEF, mostr\u00f3 diferentes cuestiones relacionadas con la reciente nominaci\u00f3n de Espa\u00f1a como sede del Mundial de F\u00fatbol 2030. Arranc\u00f3 su intervenci\u00f3n con la s<\/strong>ituaci\u00f3n actual de la sostenibilidad en el f\u00fatbol espa\u00f1ol y en el f\u00fatbol europeo <\/strong>y prosigui\u00f3 con la iniciativa \u201cComunidad de SES Managers UEFA\u201d, que pone de manifiesto la importancia de la uni\u00f3n para cambiar la sociedad y avanzar en el progreso a trav\u00e9s del f\u00fatbol. Finalmente, destac\u00f3 los retos ante la candidatura del Mundial 2030 Espa\u00f1a, Portugal y Marruecos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, Antonio Lucio, director de Medio Ambiente y Sostenibilidad de la candidatura ol\u00edmpica de Madrid 2012 y presidente de WWF Espa\u00f1a, destac\u00f3 el reto del movimiento ol\u00edmpico de recuperar credibilidad, confianza y legitimidad social a trav\u00e9s de una triple escala de ambici\u00f3n en sostenibilidad<\/strong>. \u201cQue va m\u00e1s all\u00e1 de las buenas pr\u00e1cticas de gesti\u00f3n empresarial, e implica un compromiso, por una parte, con lo que denominamos \u201cPlan B de legado local\u201d, y, por otra, \u201clegado exportado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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