{"id":16546,"date":"2011-05-17T00:00:00","date_gmt":"2011-05-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/saladeprensa\/2011\/solana-%e2%80%9cla-nueva-cultura-de-lapublicidad-digital-esta-por-escribir%e2%80%9d\/"},"modified":"2011-05-17T00:00:00","modified_gmt":"2011-05-17T00:00:00","slug":"solana-la-nueva-cultura-de-lapublicidad-digital-esta-por-escribir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/solana-la-nueva-cultura-de-lapublicidad-digital-esta-por-escribir\/","title":{"rendered":"Solana: \u00abLa nueva cultura de la publicidad digital est\u00e1 por escribir\u00bb"},"content":{"rendered":"<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\"><strong>Para el experto, vivimos una \u201crevoluci\u00f3n\u201d en cuanto a  cultura digital se refiere y considera que los publicitarios deben  \u201creplantearse\u201d las nuevas estrategias de una comunicaci\u00f3n en la que las  personas se convierten en un \u201celemento activo\u201d<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16699\" src=\"\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2011\/05\/DanielSolana_17_05_20111.jpg\" alt=\"\" width=\"1504\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\"><strong>Martes, 17 de mayo de 2011.-<\/strong> Daniel Solana, fundador y presidente de la agencia de publicidad Double  You, ha afirmado que la aparici\u00f3n de Internet supone un \u201cnuevo paradigma\u201d en el  mundo de la comunicaci\u00f3n y, por tanto, \u201cla nueva cultura de la publicidad  digital est\u00e1 por escribir\u201d.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">El experto ha realizado estas declaraciones durante el  transcurso de la clase magistral \u2018Creatividad L\u00edquida. Los nuevos cauces por  los que se desarrolla el actual pensamiento creativo\u2019 que ha tenido lugar en el  Palacio de Colomina, sede de la Escuela de Negocios de la Universidad CEU  Cardenal Herrera, dentro del M\u00e1ster Oficial en Comunicaci\u00f3n Digital que imparte  la CEU-UCH y en el marco del D\u00eda Mundial de las Telecomunicaciones y la  Sociedad de la Informaci\u00f3n.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">Para Solana, en la actualidad vivimos una \u201crevoluci\u00f3n\u201d en  cuanto a cultura digital se refiere y considera que los publicitarios deben \u201creplantearse  y definir las nuevas estrategias de una comunicaci\u00f3n en la que las personas se  convierten en un \u201celemento activo\u201d. En este sentido, seg\u00fan el publicitario, para  que una campa\u00f1a viral tenga \u00e9xito, \u201cno solo es importante la idea, sino tambi\u00e9n  c\u00f3mo se desarrolla la misma\u201d.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">Asimismo, el autor de \u2018Postpublicidad\u2019 ha resaltado que actualmente  la creatividad se mueve en otros entornos y la idea creativa debe estar  expresada y adaptarse a todos ellos. \u201cLa idea debe fluir a trav\u00e9s de los medios  propios del anunciante &#8211; newsletter, twitter, facebook y p\u00e1gina web -, de los  medios comprados \u2013 patrocinio de videos en youtube, acciones\u00a0 en bloggers o contenidos en portales \u2013  y, en tercer lugar, en los medios ganados como la repercusi\u00f3n en los medios de  comunicaci\u00f3n o publicity -, ha apuntado.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">Adem\u00e1s, el experto ha enumerado ante los alumnos del M\u00e1ster  Oficial en Comunicaci\u00f3n Digital de la CEU-UCH, los nueve elementos que,\u00a0 a su juicio, est\u00e1n vigentes en la  actualidad en comunicaci\u00f3n publicitaria: narratividad, engagement, reactividad,  realidad, credibilidad, ideas l\u00edquidas, comestibilidad y generosidad.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\"><strong>Campa\u00f1a \u2018Ad\u00e9u, Barcelona\u2019<\/strong><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">Durante la clase magistral, el  experto ha expuesto algunos ejemplos de campa\u00f1as desarrolladas por su agencia y  en las que las redes sociales han tenido un papel importante. En este sentido, Solana  ha explicado la campa\u00f1a dise\u00f1ada para Atr\u00e1palo, \u2018Ad\u00e9u, Barcelona\u2019, en la que el  joven brasile\u00f1o Lucas Jatoba decidi\u00f3 agradecer los tres a\u00f1os que hab\u00eda vivido  en la ciudad soltando cientos de globos desde diferentes lugares que ten\u00edan  pegadas entradas para obras de teatro que regalaba el portal de venta de  entradas online Atr\u00e1palo. Para ello, el joven grab\u00f3 un video con su prop\u00f3sito y  lo colg\u00f3 en Youtube. Adem\u00e1s, Atr\u00e1palo comunic\u00f3 la acci\u00f3n a trav\u00e9s de su web,  twitter, facebook y newsletter. La campa\u00f1a tuvo repercusi\u00f3n en medios  espa\u00f1oles, brasile\u00f1os, americanos y japonenes, el video se comparti\u00f3 47.924  veces en facebook durante los primeros treinta d\u00edas y el 82% de los comentarios  escritos en Youtube fueron para expresar lo mucho que les hab\u00eda gustado la  acci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para el experto, vivimos una \u201crevoluci\u00f3n\u201d en cuanto a cultura digital se refiere y considera que los publicitarios deben \u201creplantearse\u201d las nuevas estrategias de una comunicaci\u00f3n en la que las personas se convierten en un \u201celemento activo\u201d &nbsp; &nbsp; Martes, 17 de mayo de 2011.- Daniel Solana, fundador y presidente de la agencia de publicidad 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