{"id":16542,"date":"2011-05-11T00:00:00","date_gmt":"2011-05-11T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/saladeprensa\/2011\/bermudez-%e2%80%9cinternet-permitellegar-a-una-inteligencia-colectiva%e2%80%9d\/"},"modified":"2011-05-11T00:00:00","modified_gmt":"2011-05-11T00:00:00","slug":"bermudez-internet-permitellegar-a-una-inteligencia-colectiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/bermudez-internet-permitellegar-a-una-inteligencia-colectiva\/","title":{"rendered":"Berm\u00fadez: \u201cInternet permite llegar a una inteligencia colectiva\u201d"},"content":{"rendered":"<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\"><strong>El experto considera que para comprender una estrategia  digital es fundamental conocer la marca, identificar los objetivos y entender  el nuevo paradigma de los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/salaprensa\/imagenes\/CEUUCHConferenciaSantander_13_05_2011.JPG\" alt=\"La profesora de Marketing de la CEU-UCH Mar\u00eda L\u00f3pez Trigo, el director de Desarrollo de Negocio de Arena Quantum Fernando Berm\u00fadez y el profesor de Marketing de la CEU-UCH Francisco Suay.\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\"><strong>Viernes, 13 de mayo de 2011.-<\/strong> Fernando Berm\u00fadez, director de Desarrollo de Negocio de la agencia Arena  Quantum, ha afirmado que \u201cInternet permite compartir el conocimiento y llegar a  una inteligencia colectiva porque la informaci\u00f3n est\u00e1 colgada en la red y los  usuarios pueden difundirla y compartirla\u201d.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">El directivo ha realizado estas declaraciones durante el  transcurso de la conferencia \u2018Estrategia del Banco Santander: buscando la <em>pole  position on line<\/em>\u2019  que ha tenido lugar en el Palacio de Colomina, sede de la Escuela de Negocios  de la Universidad CEU Cardenal Herrera, dentro de las actividades programadas  por la CEU-UCH en torno al Marketing denominadas \u2018Marketing Days\u2019.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">Seg\u00fan Berm\u00fadez, para entender una estrategia digital es  fundamental \u201cconocer la marca, identificar los objetivos a conseguir y entender  el nuevo paradigma de los medios de comunicaci\u00f3n\u201d.\u00a0 \u201cTodas las marcas deber\u00e1n enfrentarse, si no lo han hecho  ya, a un entorno digital con el fin de expandirse\u201d, ha subrayado.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">Asimismo, el experto ha afirmado que \u201clas marcas exitosas se  plantean un modelo de comunicaci\u00f3n digital bidireccional que persiga la  relevancia como marca sobre el consumidor y que le aporte un valor real\u201d. \u201cSi  no eres una marca relevante, al consumidor no le importar\u00e1 que desaparezcas\u201d,  ha apuntado.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\"><strong>El caso del Banco Santander<\/strong><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">Fernando Berm\u00fadez ha explicado ante la audiencia la  expansi\u00f3n del Banco Santander a nivel internacional, basada en la apertura de  oficinas y la asociaci\u00f3n de la marca a grandes eventos como la F\u00f3rmula 1, la Copa  Santander Libertadores de Am\u00e9rica y el patrocinio del equipo Ferrari.<\/p>\n<p>En cuanto a la comunicaci\u00f3n, Berm\u00fadez ha declarado que  la entidad bancaria, posicionada como la cuarta marca del sector financiero a  nivel mundial, desarrolla una estrategia de 360\u00ba que denomina \u2018Talk \u2013 Think \u2013  Trust\u2019 y que est\u00e1 basada en la utilizaci\u00f3n de las redes sociales, canales  espec\u00edficos como Youtube y acciones en medios tradicionales con el objetivo de  generar confianza en el consumidor e intentar 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