{"id":163388,"date":"2023-07-12T20:13:25","date_gmt":"2023-07-12T18:13:25","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=163388"},"modified":"2023-07-12T20:13:29","modified_gmt":"2023-07-12T18:13:29","slug":"pueden-la-fisioterapia-y-el-marketing-mejorar-la-calidad-de-vida-de-los-pacientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/pueden-la-fisioterapia-y-el-marketing-mejorar-la-calidad-de-vida-de-los-pacientes\/","title":{"rendered":"\u00bfPueden la fisioterapia y el marketing mejorar la calidad de vida de los pacientes?"},"content":{"rendered":"\n

Alumnado de ambas titulaciones desarrollan estrategias y herramientas que visibilicen la importancia de los cuidados y la prevenci\u00f3n de enfermedades<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Se trata de un proyecto multidisciplinar coordinado por la profesora Mar\u00eda \u00c1ngeles Esparza y en el que han colaborado los docentes Gabriel Ravello, Cristina Salar, Cristina Orts y Jos\u00e9 Miguel Soria<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El escenario pospand\u00e9mico est\u00e1 modificando los comportamientos de muchos sectores, entre ellos el de la Salud. Y tambi\u00e9n ha obligado a los profesionales sanitarios ha adaptarse para mejorar la calidad de vida de los pacientes<\/strong>. Entre ellos a los fisioterapeutas. A partir de esta situaci\u00f3n, profesores de los grados de Fisioterapia y Marketing de la Universidad UCH CEU han puesto en marcha un proyecto educativo<\/strong> en el que alumnado de ambas titulaciones colaboran para proponer y planificar acciones de marketing en salud dirigidas a estimular comportamientos proactivos en diferentes estados de demanda<\/strong>. El resultado: una variedad de iniciativas dirigidas a trasmitir la importancia de los cuidados y la prevenci\u00f3n de enfermedades a trav\u00e9s de h\u00e1bitos y estilos de vida saludables.<\/p>\n\n\n\n

Para Mar\u00eda \u00c1ngeles Garc\u00eda Esparza, coordinadora de este proyecto, \u201cel nuevo escenario demogr\u00e1fico y epidemiol\u00f3gico, las transformaciones de los sistemas de salud, los abordajes integrales y de promoci\u00f3n de la salud hacen necesario que el rol del fisioterapeuta tambi\u00e9n radique en realizar programas de intervenci\u00f3n terap\u00e9utica que promuevan la salud a trav\u00e9s de estilos de vida saludables<\/strong>\u201d. Y ah\u00ed, la comunicaci\u00f3n se revela como una herramienta importante para la salud. \u201cPermite incrementar los conocimientos de la poblaci\u00f3n sobre un tema en relaci\u00f3n con la salud, promover cambio de conductas individuales y colectivas, influir sobre sus percepciones, actitudes, creencias y conectar el mundo de la fisioterapia con la ciudadan\u00eda<\/strong>. Se trata de apoyar el aprendizaje de habilidades, conocimientos\u201d, advierten Cristina Orts y Cristina Salar, docentes de Fisioterapia en el CEU de Elche.<\/p>\n\n\n\n

Marketing y promoci\u00f3n de la Salud<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201cLa promoci\u00f3n de la salud es un tema de actualidad ya que constituye una estrategia b\u00e1sica para fomentar estilos de vida saludable, desarrollar aptitudes o habilidades a trav\u00e9s de cambios de comportamiento<\/strong> en las personas que conforman una sociedad. Y en este objetivo adquiere un papel relevante el marketing en salud, ya que interviene en la modificaci\u00f3n del comportamiento y en los procesos de cambio social<\/strong> que contribuyen a una mejora de la calidad de vida\u201d, advierte Esparza.<\/p>\n\n\n\n

Para el profesor de Marketing, Gabriel Ravello, otro de los integrantes del proyecto, \u201cel marketing social aplicado a la salud est\u00e1 emergiendo con fuerza en los \u00faltimos a\u00f1os con el objeto de incrementar la concienciaci\u00f3n p\u00fablica y promover cambios en las conductas de las personas. De ah\u00ed la importancia de utilizar el marketing como herramienta para incrementar la eficacia de las acciones de salud p\u00fablica<\/strong>. Su \u201cobjetivo\u201d es que las personas adopten ideas o comportamientos positivos y\/o eviten actitudes que se consideran perjudiciales\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

C\u00e1ncer de mama y dolor p\u00e9lvico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El reto era trabajar sobre pacientes con c\u00e1ncer de mama y sus efectos en el suelo p\u00e9lvico<\/strong>. Durante cuatro sesiones, los grupos de trabajo definieron el p\u00fablico objetivo sobre el que se iba a actuar y se establecieron los objetivos y acciones de marketing social a alcanzar.  Las propuestas desarrolladas por cada grupo se presentaron durante una jornada en la que se establecieron nuevos retos para establecer alianzas con aquellos colectivos de trabajo m\u00e1s directos (onc\u00f3logos, enfermeros, psic\u00f3logos, nutricionistas, terapeutas, entre otros.<\/p>\n\n\n\n

El proyecto tiene, adem\u00e1s, una experiencia formativa para los futuros profesionales. \u201cPretende dar visibilidad a \u00e1reas en la profesi\u00f3n de la Fisioterapia, a veces poco conocidas y que mejorar\u00edan la calidad de vida de los pacientes<\/strong>. En este sentido, informar a los pacientes de asociaciones que permiten un apoyo adicional al paciente como AMACMEC (Asociaci\u00f3n de mujeres afectadas por el c\u00e1ncer de mama de Elche y comarca). <\/strong>Con todo, queremos reforzar la importancia de la comunicaci\u00f3n con el paciente para trasmitir la importancia de los cuidados y la prevenci\u00f3n de enfermedades<\/strong> a trav\u00e9s de h\u00e1bitos y estilos de vida saludables\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Un proyecto interdisciplinar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Lo importante de este proyecto es el enfoque multidisciplinar, asegura el profesor Jos\u00e9 Miguel Soria, colaborador en este proyecto. Durante tres meses, los participantes han trabajo en grupos compuestos por alumnos de Salud P\u00fablica y Marketing<\/strong>. \u201cLos de Fisioterapia establec\u00edan contenidos y los de marketing la forma de incidir y modificar conductas sociales\u201d. El reto era trabajar sobre pacientes con c\u00e1ncer de mama y patolog\u00eda de deficiencias en el suelo p\u00e9lvico<\/strong> y los alumnos definieron, target, objetivos de actuaci\u00f3n, acciones de marketing y m\u00e9tricas para los resultados.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, en un primer momento, los estudiantes de Fisioterapia han aportado el co<\/strong>ntexto social del paciente diagnosticado y el comportamiento preventivo<\/strong> a desarrollar destinado a minimizar los efectos de la patolog\u00eda diagnosticada (c\u00e1ncer de mama y sus efectos en el suelo p\u00e9lvico). Por su parte, los alumnos de la asignatura de Planificaci\u00f3n en Marketing contribuyeron con la metodolog\u00eda e instruyeron a sus compa\u00f1eros en c\u00f3mo establecer un plan de marketing social encaminado a estimular un adecuado comportamiento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Posteriormente, despu\u00e9s de delimitar qu\u00e9 es y cu\u00e1l debe ser el alcance de una acci\u00f3n de marketing social preventivo en el target definido, los futuros fisioterapeutas se\u00f1alaron cu\u00e1les eran los criterios de adecuaci\u00f3n, la precedencia y oportunidad de las acciones y previsi\u00f3n del impacto de las acciones en el paciente objetivo<\/strong>. Lo que sirvi\u00f3 a los estudiantes de Marketing para establecer una adecuada secuencia de acciones de marketing social<\/strong>. A partir de ah\u00ed, ambos definieron las m\u00e9tricas de seguimiento y control.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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