{"id":14957,"date":"2011-04-13T00:00:00","date_gmt":"2011-04-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/saladeprensa\/archives\/14957"},"modified":"2011-04-13T00:00:00","modified_gmt":"2011-04-13T00:00:00","slug":"el-observatorio-beyondthe-line-de-la-universidad-ceu-cardenal-herrera-celebra-su-decimo-aniversario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/el-observatorio-beyondthe-line-de-la-universidad-ceu-cardenal-herrera-celebra-su-decimo-aniversario\/","title":{"rendered":"El Observatorio Beyond the line de la Universidad CEU Cardenal Herrera celebra su d\u00e9cimo aniversario"},"content":{"rendered":"<p><strong>Directores de agencias,  creativos y directores de marketing que han colaborado con el Observatorio  participan en las jornadas de este aniversario, planteado como una fiesta de  cumplea\u00f1os<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-16351\" src=\"\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2011\/04\/ObsBeyondCEU-UCH1_13_04_2011-785x448.jpg\" alt=\"\" width=\"785\" height=\"448\" \/><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\"><strong>Mi\u00e9rcoles, 13 de abril de 2011.-<\/strong> Durante sus diez a\u00f1os de  existencia, el Observatorio Beyond the line de la Universidad CEU Cardenal  Herrera de Valencia ha contado con la participaci\u00f3n y colaboraci\u00f3n de expertos  y profesionales de las distintas \u00e1reas de la comunicaci\u00f3n no convencional que  aborda a trav\u00e9s de sus actividades acad\u00e9micas y de investigaci\u00f3n. Con motivo de  este se\u00f1alado aniversario, los d\u00edas 12 y 13 de abril, algunos de estos  expertos, muchos de ellos formados en la propia Universidad CEU Cardenal Herrera,  participan en la \u201cfiesta de cumplea\u00f1os\u201d del Observatorio.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">En la primera jornada han participado Eduar Farran, director  creativo de Dimarco, Borja Orozco, vicepresidente y director creativo de Mr.  John Sample \/ SCPF, y Gonzalo Iruzubieta, director de Marketing e Investigaci\u00f3n  del IAB (Interactive Advertising Bureau), que ha entregado como \u201cregalo de  cumplea\u00f1os\u201d para el Observatorio Beyond the line el caleidoscopio con el que se  premia a los ganadores del Festival Inspirational que organiza el IAB. Por su  parte, la directora del Observatorio ha otorgado a Iruzubieta el premio al  \u201cobservador admirado\u201d de diciembre de 2010, que entregan los seguidores en  Facebook de este Observatorio.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">En su condici\u00f3n de \u201cobservador\u201d e investigador de la  publicidad on line, Iruzubieta ha destacado ante los estudiantes de la  Universidad CEU Cardenal Herrera que hoy por hoy \u201cno se puede crear una marca  s\u00f3lo a trav\u00e9s de las redes sociales\u201d. A su juicio, \u201ccualquier empresa que  quiera ser notoria necesita de la publicidad y de un mix adecuado de medios  para posicionarse en el <em>top of mind<\/em> de los consumidores\u201d.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">Con respecto a Internet, Iruzubieta ha destacado que Espa\u00f1a  es el pa\u00eds donde m\u00e1s ha crecido el uso de Internet, con 20,2 millones de  internautas y 2,3 millones de usuarios que navegan a trav\u00e9s de su m\u00f3vil: \u201cEste  s\u00ed es el a\u00f1o del m\u00f3vil\u201d, ha dicho. Sin embargo, tanto los anunciantes como los  medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, que son consumidos por el 40% de los  internautas, \u201cson los que est\u00e1n m\u00e1s perdidos en este entorno\u201d.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">A pesar de ello, las cifras que maneja el IAB reflejan que  el sector de la publicidad digital est\u00e1 cobrando \u201ccierta madurez\u201d: \u201cInternet es  el tercer medio en inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a, con un 13,6% del total, lo  que supone unos 800 millones de euros\u201d. Destaca tambi\u00e9n el crecimiento mayor de  la publicidad gr\u00e1fica en webs (47%) frente al crecimiento de la presencia en  buscadores (53%), algo que no suced\u00eda desde 2004. Para Iruzubieta estos datos  reflejan que \u201cse valora m\u00e1s la capacidad de Internet en la creaci\u00f3n de marca y  branding\u201d. La medici\u00f3n de resultados y la privacidad son actualmente los  grandes retos del sector de la publicidad digital, en los que IAB est\u00e1  trabajando, seg\u00fan su director de Marketing.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\"><strong>Soplado de velas<\/strong><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">El jueves, 13 de abril, la directora del Observatorio,  Isabel de Salas, abre la jornada con el \u201csoplado de velas\u201d de este cumplea\u00f1os,  en una segunda jornada de actividades en la que tambi\u00e9n participan Artur Sales,  director de Exit, y Antonio Pi\u00f1eiro, director de Imaginarte.<\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"line-height: 150%\">Durante sus diez a\u00f1os de existencia, el Observatorio Beyond  The line ha trabajado en la investigaci\u00f3n y en la formaci\u00f3n de los estudiantes  de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas en las distintas \u00e1reas de la comunicaci\u00f3n  no convencional. A trav\u00e9s de Congresos, Jornadas y sesiones con los grandes  expertos de estas t\u00e9cnicas, los estudiantes han aprendido las claves del  Marketing Promocional, el Marketing interactivo, el Marketing m\u00f3vil y su \u00faltima  versi\u00f3n, el Iphone Marketing, el Marketing y el Patrocinio Deportivo, las  Relaciones P\u00fablicas, el Street Marketing, el Marketing viral, el Trade  Marketing, el Marketing Directo, el Advergaming, el Branding y su versi\u00f3n  eBranding, el Advertainment, y otras t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n no convencional.  Todas ellas son \u00e1reas en las que el Observatorio Beyond the line seguir\u00e1  profundizando en el futuro, para seguir detectando las tendencias profesionales  m\u00e1s exitosas y formando en ellas a los futuros publicitarios que salgan de las  aulas de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Directores de agencias, creativos y directores de marketing que han colaborado con el Observatorio participan en las jornadas de este aniversario, planteado como una fiesta de cumplea\u00f1os &nbsp; Mi\u00e9rcoles, 13 de abril de 2011.- Durante sus diez a\u00f1os de existencia, el Observatorio Beyond the line de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia ha contado 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