<\/strong><\/p>\n v\u00a0\u00a0\u00a0 Con estas sesiones el Observatorio Beyond The Line de la Cardenal Herrera inicia los actos de celebraci\u00f3n de su d\u00e9cimo aniversario<\/strong><\/p>\n <\/strong><\/p>\n <\/p>\n Jueves, 10 de febrero de 2011. <\/strong>Esta ma\u00f1ana el director general de Mobile Marketing Association (MMA) en Espa\u00f1a, \u00d3scar Fern\u00e1ndez, y su presidente, Juan Antonio Mu\u00f1oz, han expuesto las tendencias del marketing m\u00f3vil para 2011 en las Jornadas sobre Iphone Marketing, organizadas por el \u201cObservatorio Beyond The Line\u201d de la Universidad CEU Cardenal Herrera. En su an\u00e1lisis sobre la actual situaci\u00f3n del sector el director general ha asegurado que \u201cel 70 por ciento de los anunciantes que no han invertido en el marketing m\u00f3vil quiere hacerlo\u201d. Esta pretensi\u00f3n est\u00e1 generada por los puntos fuertes de esta herramienta, que seg\u00fan ha valorado Fern\u00e1ndez, son la \u201csegmentaci\u00f3n\u201d, ya que es una opci\u00f3n que permite llegar m\u00e1s f\u00e1cilmente y efectivamente al p\u00fablico que se persigue, la \u201cinnovaci\u00f3n\u201d, la \u201cubicuidad\u201d, que posibilita impactar al target sin que est\u00e9 delante del ordenador, y porque facilita la \u201cmedici\u00f3n del retorno\u201d.<\/p>\n <\/p>\n En su intervenci\u00f3n ante los estudiantes de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la CEU-UCH el director general de MMA en Espa\u00f1a ha opinado que el marketing m\u00f3vil es un sector en auge que se refleja en sus cifras de inversi\u00f3n. Y es que este a\u00f1o \u201cel aumento total de publicidad ha sido del 3,5 por ciento frente al 17,8 por ciento de marketing m\u00f3vil\u201d, seg\u00fan los m\u00e1ximos responsables de MMA en Espa\u00f1a. Unas cifras que se justifican con el aumento de consumo de Internet a trav\u00e9s de m\u00f3vil que se ha producido durante 2010. \u201cEn 2009 el consumo fue de 28,1 por ciento, mientras que en 2010 se alcanz\u00f3 la cifra de 53,9 por ciento\u201d, seg\u00fan \u00d3scar Fern\u00e1ndez.<\/p>\n <\/p>\n Las causas del crecimiento<\/strong><\/p>\n Para Fern\u00e1ndez las causas de este crecimiento se debe \u201cal aumento de m\u00f3viles inteligentes que, a su vez, est\u00e1 generando un aumento en las comunicaciones\u201d. Adem\u00e1s \u201clas operadoras cada vez est\u00e1n facilitando tarifas m\u00e1s baratas con m\u00e1s banda ancha\u201d, que facilitan que el m\u00f3vil se emplee como una herramienta de voz, pero tambi\u00e9n de datos. \u201cAhora ya no s\u00f3lo se usa el m\u00f3vil para voz o sms, ahora hay m\u00e1s: datos, correo, Internet, comercio electr\u00f3nico o redes sociales.\u201d De hecho, \u201cel 24 por ciento de los usuarios de Internet m\u00f3vil descarga aplicaciones\u201d, seg\u00fan los expertos de MMA.<\/p>\n <\/p>\n Por su parte el presidente de Mobile Marketing Association, Juan Antonio Mu\u00f1oz, ha explicado que \u201clas palancas de crecimiento de 2011\u201d en el marketing m\u00f3vil son \u201clas redes sociales, la geolocalizaci\u00f3n y las aplicaciones\u201d. En cuanto a las ventajas del uso de esta herramienta Mu\u00f1oz ha apuntado que \u201ces personal, es inmediata, medible y localizable\u201d. Caracter\u00edsticas que favorecen a que \u201cel marketing m\u00f3vil se introduzca en toda acci\u00f3n publicitaria de una marca\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Las 4 R de la publicidad m\u00f3vil<\/strong><\/p>\n En esta Jornada organizada por el Observatorio Beyond The Line Pablo Pe\u00f1alba, gerente Vodafone Mobile Marketing Solutions, tambi\u00e9n ha se\u00f1alado algunos datos sobre el consumo de Internet a trav\u00e9s. \u201cEn 2013 los m\u00f3viles sobrepasar\u00e1n a los PC\u2019s como el dispositivo com\u00fan para entrar en una web\u201d. Un dato que se justifica en la actualidad ya que \u201cel 50 por ciento de las fotos que se suben en las redes sociales provienen de un tel\u00e9fono m\u00f3vil\u201d, seg\u00fan el gerente Vodafone Mobile Marketing Solutions.<\/p>\n <\/p>\n Asimismo Pe\u00f1alba tambi\u00e9n ha dado algunas recomendaciones a los estudiantes de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de Universidad CEU Cardenal Herrera para realizar buen marketing m\u00f3vil. En este sentido ha explicado que hay cuatro razones para realizar una publicidad correcta a trav\u00e9s del m\u00f3vil: \u201cRespeto\u201d, es un canal muy personal y viral; \u201cRelevancia\u201d, permite dirigirse al target deseado; \u201cRecreo\u201d, su consumo es r\u00e1pido y por eso tiene que ser entretenido, y \u201cRapidez\u201d, su consumo es muy r\u00e1pido.<\/p>\n <\/p>\n Diez a\u00f1os de Observatorio Beyond The Line<\/strong><\/p>\n Con esta sesi\u00f3n el Observatorio Beyond The Line abre un ciclo de conferencias para conmemorar sus diez a\u00f1os de existencia. Los objetivos de este Observatorio son conocer la realidad del below a nivel nacional y establecer sus fundamentos te\u00f3ricos y operativos. A trav\u00e9s de la difusi\u00f3n peri\u00f3dica de los resultados obtenidos, el Observatorio pretende convertirse en referente en el estudio y aplicaci\u00f3n de estas disciplinas y contribuir a la formaci\u00f3n y cualificaci\u00f3n de los futuros profesionales de la publicidad en las nuevas t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n empresarial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" v\u00a0\u00a0\u00a0 \u00d3scar Fern\u00e1ndez, director general de Mobile Marketing Association (MMA) en Espa\u00f1a, y el presidente de esta Asociaci\u00f3n, Juan Antonio Mu\u00f1oz, analizan las tendencias del marketing m\u00f3vil para 2011 en unas Jornadas de la Universidad CEU Cardenal Herrera v\u00a0\u00a0\u00a0 Con estas sesiones el Observatorio Beyond The Line de la Cardenal Herrera inicia los actos […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":17756,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-14929","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-xnota-de-prensa"],"yoast_head":"\n![\"Los](\"\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/salaprensa\/imagenes\/CEUUCHJornadasIphone_10_02_2011.JPG\")
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