![\"\"](\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2010\/07\/CVCampanas-Inaug_21_07_2010.jpg\")
<\/p>\nLa ponencia se enmarca dentro del Curso de Verano Las campa\u00f1as electorales II: el espacio local y auton\u00f3mico, \u00bfc\u00f3mo conseguir m\u00e1s votos?\u201d organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera y patrocinado por la Conseller\u00edas de Gobernaci\u00f3n y de Inmigraci\u00f3n y Participaci\u00f3n Ciudadana<\/p>\n
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Lunes, 19 de julio de 2010.-<\/b> El asesor pol\u00edtico Jos\u00e9 Luis Sanch\u00eds, que ha trabajado en m\u00e1s de 100 campa\u00f1as electorales en 18 pa\u00edses distintos y para 11 formaciones pol\u00edticas espa\u00f1olas, ha manifestado\u00a0 que \u201clos valores se han convertido en la forma m\u00e1s moderna de hacer pol\u00edtica\u201d. Estas declaraciones las ha realizado en el transcurso de la conferencia inaugural del curso de verano \u201cLas campa\u00f1as electorales II: el espacio local y auton\u00f3mico, \u00bfc\u00f3mo conseguir m\u00e1s votos?\u201d, que organiza la Universidad CEU Cardenal Herrera en el Palacio de Colomina de Valencia. Sanch\u00eds ha afirmado que estos \u201ctienen que ver m\u00e1s con conceptos que con las siglas de una determinada formaci\u00f3n pol\u00edtica\u201d.<\/p>\n
El consultor pol\u00edtico castellonense ha explicado que el eje del mensaje que decide el signo de una campa\u00f1a electoral \u201ctambi\u00e9n se est\u00e1 relacionando con los valores\u201d y ha puesto como ejemplo a los dos principales partidos pol\u00edticos nacionales. As\u00ed, el eje principal del Partido Popular en estos momentos ser\u00eda \u201cnosotros ya lo hicimos\u201d y apelar\u00eda a la experiencia de los populares en crear empleo durante los ocho a\u00f1os que gobernaron en Espa\u00f1a. Por el contrario, el eje del Partido Socialista en estos momentos podr\u00eda resumirse con la frase \u201ctenemos que preocuparnos por los m\u00e1s desfavorecidos en esta crisis\u201d.<\/p>\n
La cuesti\u00f3n del estilo ha sido otra de las cuestiones que ha desarrollado en su exposici\u00f3n y que ha cobrado fuerza desde la aparici\u00f3n en la escena pol\u00edtica mundial de Barack Obama. El presidente de los Estados Unidos de Am\u00e9rica es un claro exponente de que \u00e9ste se puede construir y apela, fundamentalmente, al trabajo del d\u00eda a d\u00eda con el candidato: \u201cel estilo es trabajo; el carisma lo da Dios\u201d. En cuanto al papel que est\u00e1 jugando internet como herramienta de estrategia electoral, Sanch\u00eds ha afirmado que \u201cse trata de un medio auxiliar en determinados pa\u00edses\u201d y que, en el caso de Obama, \u201cactu\u00f3 como un elemento b\u00e1sico diferencial para la financiaci\u00f3n de su campa\u00f1a en los grandes medios de comunicaci\u00f3n social\u201d.<\/p>\n
Finalmente, el consultor castellonense ha repasado las principales cuestiones que hay que tener en cuenta en una estrategia electoral. Entre otras, el llamado \u201chumor del entorno\u201d resulta esencial a la hora de fijar los objetivos, \u201cque consisten en dilucidar c\u00f3mo se ganan las elecciones\u201d. Asimismo, ha ponderado la importancia de los grupos de votantes y las variables que pesan \u201cpara saber a qui\u00e9nes te tienes que dirigir\u201d.<\/p>\n
La buena gesti\u00f3n de la marca pol\u00edtica <\/b>
\nEn la primera sesi\u00f3n del Curso de Verano sobre campa\u00f1as electorales organizado por la Cardenal Herrera tambi\u00e9n ha participado el profesor de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, Jos\u00e9 Manuel Amiguet. En su an\u00e1lisis sobre el marketing de proximidad de los partidos, Amiguet ha explicado que \u201cel castillo del marketing pol\u00edtico se construye a trav\u00e9s de un mapa de trabajo y la creaci\u00f3n de una red relacional en la que se favorezca la conexi\u00f3n emocional con la gente\u201d. Para el experto en gesti\u00f3n de marca \u201cla comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es m\u00e1s po\u00e9tica- hacer so\u00f1ar y hacer creer- que pol\u00edtica\u201d. En este sentido, ha hecho hincapi\u00e9 en la importancia de las emociones en el marketing actual\u00a0 y\u00a0 ha apuntado que \u201cen la comunicaci\u00f3n social moderna tiene m\u00e1s importancia los elementos tangibles que los intangibles\u201d. Esta idea tambi\u00e9n se materializa en \u201cla gesti\u00f3n de marcas pol\u00edticas\u201d como en el resto de marcas, seg\u00fan Amiguet.<\/p>\n
Por su parte el catedr\u00e1tico de Derecho Constitucional de la Cardenal Herrera, Manuel Mart\u00ednez Sospedra, ha expuesto los problemas pendientes de la regulaci\u00f3n legislativa de las elecciones municipales. Para Mart\u00ednez Sospedra\u00a0 \u201cla existencia de un \u00fanico sistema de elecci\u00f3n beneficia a las formaciones pol\u00edticas que tienen capacidad de presentarse en todos los municipios al mismo tiempo y perjudica a quienes no cumplen estas caracter\u00edsticas\u201d. El catedr\u00e1tico de la CEU-UCH tambi\u00e9n ha calificado de \u201carduo problema t\u00e9cnico\u201d el hecho de tener un r\u00e9gimen electoral uniforme pero que no exista esta caracter\u00edstica de uniformidad en todos los municipios.<\/p>\n
Las sesiones del Curso de Verano sobre campa\u00f1as electorales de la Universidad CEU Cardenal Herrera se retomar\u00e1n ma\u00f1ana en el Palacio de Colomina\u00a0 (Calle Almund\u00edn, 1).<\/p>\n
M\u00e1s informaci\u00f3n: www.uch.ceu.es\/principal\/universidad_verano10\/<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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