{"id":148740,"date":"2022-11-28T12:23:58","date_gmt":"2022-11-28T11:23:58","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=148740"},"modified":"2023-02-24T09:17:57","modified_gmt":"2023-02-24T08:17:57","slug":"un-premio-por-promover-la-inclusividad-en-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/un-premio-por-promover-la-inclusividad-en-la-moda\/","title":{"rendered":"Un premio por promover la inclusividad en la moda"},"content":{"rendered":"\n

Su TFG, sobre la diversidad e inclusividad en la comunicaci\u00f3n de las marcas de moda en las revistas femeninas, se ha alzado con el Premio Jes\u00fas Orbea<\/strong> del Colegio Oficial de Publicitarios y Relaciones P\u00fablicas de la Comunidad Valenciana al mejor Trabajo Final del Grado en Publicidad y RRPP de la Universidad CEU Cardenal Herrera. Ana T\u00f3rtola ha realizado una exhaustiva investigaci\u00f3n que pone el foco en los avances y en los numerosos desaf\u00edos que todav\u00eda debe abordar este sector. Adem\u00e1s, ha adquirido un aprendizaje muy valioso para afrontar este y otros ambiciosos retos en su inminente ejercicio profesional.<\/h4>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Acabas de ganar un importante premio por tu TFG. Un galard\u00f3n otorgado por un jurado integrado por expertos de todas las universidades de la Comunidad Valenciana. \u00bfQu\u00e9 sentiste al recibir este reconocimiento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Me siento muy agradecida al Colegio de Publicitarios y Relaciones P\u00fablicas de la Comunidad Valenciana por hacerme entrega de este premio. He de decir que recibir este galard\u00f3n fue toda una sorpresa, ya que conoc\u00eda los proyectos de algunos finalistas y eran especialmente buenos, por lo que no imaginaba que yo pudiera ser la ganadora. Ahora mismo siento mucha felicidad, pero mentir\u00eda si dijera que no estaba nerviosa aquel d\u00eda\u2026<\/p>\n\n\n\n

El tema abordado es francamente interesante: la diversidad e inclusividad en la comunicaci\u00f3n de las marcas de moda en las revistas femeninas. En l\u00edneas generales, \u00bfhemos avanzado?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

No cabe duda de que las marcas han hecho un gran esfuerzo por ser inclusivas. Hoy en d\u00eda la publicidad muestra modelos fuera de los c\u00e1nones de belleza convencionales. Por fin se hacen visibles mujeres de tallas grandes, con imperfecciones e incluso alguna que otra figura que representa al colectivo LGTBI+. A pesar de esto, tras la investigaci\u00f3n del TFG, pude observar que estas figuras aparecen en la publicidad de marcas de moda de forma muy poco frecuente. Todav\u00eda queda mucho por hacer y mucho m\u00e1s por visibilizar.<\/p>\n\n\n\n

\n

‘<\/em>las marcas han hecho un gran esfuerzo <\/em>por ser inclusivas. <\/em>pero todav\u00eda queda mucho por hacer <\/em>y mucho m\u00e1s por visibilizar‘<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfEn concreto, d\u00f3nde empezamos a notar mejoras y que queda todav\u00eda por hacer?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un punto clave de mejor\u00eda que not\u00e9 tras la investigaci\u00f3n fue la inclusi\u00f3n de razas. Ya no vemos \u00fanicamente a la mujer cauc\u00e1sica, rubia y sin imperfecciones. Sino que podemos observar mujeres negras, asi\u00e1ticas, de pelo corto, afro\u2026 Otro punto relevante fue el contexto y la actitud en la que aparec\u00edan las figuras femeninas. En primer lugar, dejan de mostrarse sumisas, y pasan a tener una actitud empoderada. Y el contexto en el que se sit\u00faa la modelo en la publicidad de moda es puramente est\u00e9tico, no observamos a la mujer en situaciones m\u00e1s tradicionales como son el cuidado de los hijos o del hogar.<\/p>\n\n\n\n

Aun as\u00ed, como te dec\u00eda, queda mucho por hacer. En particular, la frecuencia en la que aparecen en la publicidad las figuras que no cumplen los c\u00e1nones de belleza establecidos por la sociedad y, por otro lado, se echa de menos mostrar muchas de las que se consideran imperfecciones como algo natural. \u00bfA qui\u00e9n no le ha salido nunca un grano?, \u00bfqui\u00e9n ha llegado a los 60 sin ninguna arruga?… Si es algo natural, \u00bfpor qu\u00e9 percibirlo como imperfecto?<\/p>\n\n\n\n

\n
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Junto a la directora de su TFG y la vicedecana del Grado<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Efectivamente. Ana, se trata de un trabajo muy completo que combina an\u00e1lisis de contenidos con entrevistas a profesionales y expertos del sector. No habr\u00e1 sido sencillo\u2026<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, analic\u00e9 m\u00e1s de doscientas unidades publicitarias e informativas en distintas revistas de moda (Vogue, Elle, Cosmopolitan, Glamour y Telva<\/strong>) en los meses de enero, febrero y marzo, y algunas de ellas tambi\u00e9n en diciembre y abril.<\/p>\n\n\n\n

Con respecto a las entrevistas, realic\u00e9 un total de seis, tres de ellas a profesionales del sector e investigadores, y otras tres a diferentes profesionales de medios.<\/p>\n\n\n\n

Ha sido complejo, pero vali\u00f3 la pena, dado que result\u00f3 muy interesante contrastar el punto de vista de los profesionales con la publicidad de moda actual.<\/p>\n\n\n\n

\n

‘de ni\u00f1a, me esforzaba en exceso por cumplir las exigencias de la sociedad. y como yo, muchas m\u00e1s’<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 elegiste este tema? \u00bfQuieres seguir investigando o trabajando en \u00e9l?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los c\u00e1nones de belleza siempre han estado muy presentes en mi vida. De ni\u00f1a, me esforzaba en exceso por cumplir las exigencias de la sociedad. Y como yo, muchas m\u00e1s. El problema viene dado cuando ese esfuerzo pasa a ser una obsesi\u00f3n por verse perfecta, lo cual adem\u00e1s puede derivar en problemas alimenticios realmente graves. Por ese mismo motivo decid\u00ed investigar sobre ello, con el fin de mostrar la irrealidad de los c\u00e1nones de belleza de hoy en d\u00eda y la necesidad de cambio. Y para que dicho cambio sea posible, seguir\u00e9 investigando y trabajando en ello.<\/p>\n\n\n\n

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Junto a un compa\u00f1ero<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfCrees que finalmente el sector sacar\u00e1 buena nota en inclusividad y diversidad? \u00bfQu\u00e9 papel pueden y deben jugar las empresas y los comunicadores de moda para lograrlo?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a1Por supuesto! Precisamente, ambas figuras juegan un papel fundamental a la hora de transmitir inclusi\u00f3n y diversidad. Si la propia empresa no transmite valores acordes a la sociedad de hoy d\u00eda, lo m\u00e1s probable es que el p\u00fablico no se sienta identificado, lo que conlleva una p\u00e9rdida inmediata de clientes.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, destacar\u00eda la transparencia con la que transmitir los mensajes. Este punto es fundamental, ya que los clientes queremos confiar en las marcas y sentirnos parte de ellas, y por eso mismo la transparencia juega un papel tan relevante. Sobre todo, en t\u00e9rminos de diversidad e inclusividad, donde m\u00e1s que relevante es necesario.<\/p>\n\n\n\n

\n

‘Los clientes queremos confiar en las marcas; por eso la transparencia juega un papel necesario en materia de inclusividad’<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfTe gustar\u00eda sumar, de modo pr\u00e1ctico, tu granito de arena? \u00bfVa a influir este aprendizaje en tu futuro profesional? \u00bfQuiz\u00e1 en el propio sector moda? <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Me encantar\u00eda contribuir para lograr un sector inclusivo. De hecho, todo lo que est\u00e9 en mi mano, lo har\u00e9. Creo que hoy en d\u00eda ya somos muchos los que estamos cansados de c\u00e1nones de belleza irreales dentro del sector publicitario, y la sociedad va poco a poco concienci\u00e1ndose y visibilizando estos temas.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a mi futuro laboral, no quisiera centrarme en un solo sector. Bien es cierto que el de la moda ha sido uno de los m\u00e1s controvertidos respecto a la inclusividad y diversidad, pero hay otros en los que tambi\u00e9n es necesario un cambio, y me gustar\u00eda tambi\u00e9n poder trabajar en ellos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 pasos vas a dar ahora? \u00bfY d\u00f3nde te gustar\u00eda verte en unos a\u00f1os?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A corto plazo, me gustar\u00eda hacer un m\u00e1ster en psicolog\u00eda del consumidor, ya que me parece realmente interesante. Durante el m\u00e1ster, quiero, adem\u00e1s, adquirir experiencia laboral en alguna empresa creativa cerca de Valencia.<\/p>\n\n\n\n

Como te dec\u00eda, no tengo ning\u00fan sector de preferencia, pero me gustar\u00eda, dentro de unos a\u00f1os, formar parte del departamento creativo de alguna marca que me permita desarrollarme profesionalmente y dar rienda suelta a mis ideas.<\/p>\n\n\n\n

\n

‘Somos muchos los que estamos cansados de c\u00e1nones de belleza irreales dentro del sector publicitario, y la sociedad va poco a poco concienci\u00e1ndose’<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

No es un mal desaf\u00edo. Ana, ahora que empiezas una nueva etapa, echamos un poco la vista atr\u00e1s. \u00bfPor qu\u00e9 decidiste cursar este grado y por qu\u00e9 en el CEU?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo cierto es que siempre he sido una persona muy creativa, desde peque\u00f1ita. A\u00f1os antes de comenzar mis estudios en el CEU, me hablaron de la carrera de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas. Le\u00ed el programa de estudios e investigu\u00e9 sobre las salidas profesionales\u2026 No dud\u00e9 ni un segundo, sab\u00eda que esta carrera estaba hecha para m\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la elecci\u00f3n de la universidad, mi primo ya hab\u00eda estudiado anteriormente otro grado de comunicaci\u00f3n en el CEU, por lo que fue \u00e9l mismo el que me aconsej\u00f3 estudiar aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfContenta con esta etapa de tu vida? \u00bfQu\u00e9 destacas en positivo?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tras estos cuatro a\u00f1os, me llevo a gente maravillosa, experiencias inolvidables y muchos sentimientos encontrados. Me siento muy agradecida por haber podido conocer a alumnos y profesores con tant\u00edsimo talento. Ha sido una experiencia maravillosa, que repetir\u00eda mil veces m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Y aprovecho, si me lo permites, para agradecer a Mapi<\/a><\/strong>, mi tutora de TFG, todo cuanto ha hecho por m\u00ed. Espero alg\u00fan d\u00eda poder seguir sus pasos. Y por supuesto, gracias a la universidad por regalarme estos cuatro a\u00f1os. Probablemente una de las etapas m\u00e1s importantes de mi vida.<\/p>\n\n\n\n

\n

‘Me siento muy agradecida por haber podido conocer a alumnos y profesores con tant\u00edsimo talento. Ha sido una experiencia maravillosa, que repetir\u00eda mil veces m\u00e1s’<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

No sabes cu\u00e1nto nos alegra formar parte de tu vida. Mucha fuerza para todos tus desaf\u00edos y hasta siempre.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Muchas gracias.<\/p>\n\n\n\n

————————————————————–<\/p>\n\n\n\n

Junto a Ana T\u00f3rtola, los TFG de estudiantes de la CEU UCH que llegaron a la final (y fueron evaluados por docentes de otras universidades) pertenecen a Paula Mendieta, Eva Polit y Carolina S\u00e1nchez<\/strong>.  <\/p>\n\n\n\n

Por parte de la Universidad CEU Cardenal Herrera participaron en el jurado de los TFG de los alumnos del resto de universidades los profesores Sandra Femen\u00eda, Pepe Mart\u00ednez, Mar\u00eda Puchalt, M\u00aa Pilar Paricio, Jos\u00e9 Carlos Gu\u00eda, Agust\u00edn Beamud, Manuel Mill\u00e1n y Raquel Piqueras<\/strong>.  <\/p>\n\n\n\n

En este certamen, organizado por el Colegio Oficial de Publicitarios y Relaciones P\u00fablicas de la Comunidad Valenciana, han participado docentes y estudiantes de Publicidad de la Universidad CEU Cardenal Herrera, Universidad de Alicante, Universidad Jaume I y ESIC.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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