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<\/p>\nEl experto en comunicaci\u00f3n corporativa imparte una sesi\u00f3n sobre la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica de la identidad corporativa a los estudiantes de la Cardenal Herrera<\/p>\n
El Observatorio Beyond the Line de la Universidad CEU Cardenal Herrera re\u00fane a expertos en branding corporativo<\/p>\n
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Viernes, 5 de marzo de 2010.<\/b> El Observatorio Beyond the Line de la Universidad CEU Cardenal Herrera ha reunido a expertos en comunicaci\u00f3n e imagen corporativa para analizar c\u00f3mo gestionan los gabinetes de comunicaci\u00f3n la identidad corporativa y c\u00f3mo influye su trabajo en el target de cada instituci\u00f3n. Para el doctor en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n por la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona, Paul Capriotti, \u201cen Espa\u00f1a se realiza muy poca investigaci\u00f3n\u201d antes de comenzar las acciones de comunicaci\u00f3n corporativa. Y ha a\u00f1adido que \u201cla mayor parte de las investigaciones son muy baratas, pero no se hacen. Las \u00fanicas que se hacen son las m\u00e1s caras\u201d, ha se\u00f1alado el experto en branding corporativo. En este sentido Capriotti ha apuntado que \u201cpor cada investigaci\u00f3n que se realiza sobre la imagen que tienen los empleados de su propia empresa, hay 20 investigaciones sobre la opini\u00f3n los consumidores\u201d y ha matizado que el coste del an\u00e1lisis interno es mucho menor que el externo. El experto en comunicaci\u00f3n corporativa ha recomendado a los futuros profesionales de la comunicaci\u00f3n de la Cardenal Herrera de Valencia realizar los an\u00e1lisis de menor coste porque permiten conocer m\u00e1s p\u00fablicos objetivos de las corporaciones.<\/p>\n
En su an\u00e1lisis sobre la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica de la identidad corporativa, Paul Capriotti tambi\u00e9n ha resaltado la importancia de comunicar el perfil de la identidad corporativa. El experto argentino ha se\u00f1alado que, tras la etapa de an\u00e1lisis estrat\u00e9gico de la situaci\u00f3n y la definici\u00f3n del perfil de la identidad corporativa, la empresa tiene que comunicar ese perfil. \u201cLa herramienta de la comunicaci\u00f3n es la conducta diaria de las compa\u00f1\u00edas\u201d, ha declarado Capriotti. Y ha a\u00f1adido que la \u201ccomunicaci\u00f3n es una herramienta de apoyo a lo que la compa\u00f1\u00eda ofrece\u201d. En este sentido ha afirmado que \u201cninguna imagen fuerte de la compa\u00f1\u00eda se realiza a trav\u00e9s de productos d\u00e9biles\u201d y ha aconsejado a los estudiantes de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la Cardenal\u00a0 Herrera a no realizar grandes campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n para malos productos.<\/p>\n
La pr\u00e1ctica de la comunicaci\u00f3n corporativa<\/b>
\nEn este seminario permanente, inaugurado por la vicerrectora de Relaciones P\u00fablicas de la CEU-UCH, Pilar Paricio, cuatro profesionales del \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n corporativa han explicado la gesti\u00f3n que desarrollan los gabinetes de comunicaci\u00f3n destacando la importancia de la estrat\u00e9gica y la planificaci\u00f3n en este \u00e1mbito. En la mesa redonda ha participado la directora de Inforpress en Valencia, Pilar Domingo; la responsable de Comunicaci\u00f3n de Consum, Teresa Bayarri; la responsable del gabinete de Comunicaci\u00f3n del TSJCV, Teresa Laguna, y la responsable de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Ros Casares Espacios, Cristina Villanueva.
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\nNuevo m\u00e1ster en Relaciones P\u00fablicas<\/b>
\nEn la inauguraci\u00f3n de estas sesiones, la vicedecana de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicaci\u00f3n, M\u00aa Jos\u00e9 Gonz\u00e1lez, ha anunciado que el pr\u00f3ximo curso acad\u00e9mico la Universidad CEU Cardenal Herrera impartir\u00e1 la l\u00ednea ib\u00e9rica del M\u00e1ster Universitario en Relaciones P\u00fablicas MARPE (www.mastermarpe.eu). Un t\u00edtulo destinado para un p\u00fablico europeo que desee especializarse en el \u00e1mbito de las relaciones p\u00fablicas. En este sentido Gonz\u00e1lez ha explicado que estas sesiones organizadas por el Observatorio Beyond the Line \u201ces el simb\u00f3lico del M\u00e1ster que se va a desarrollar entre Portugal y Espa\u00f1a\u201d.
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\nObservatorio Beyond the Line <\/b>
\nCon esta sesi\u00f3n sobre boot camp en gabinetes de comunicaci\u00f3n e identidad corporativa, el Observatorio Beyond the Line de la Universidad CEU Cardenal Herrera inicia un seminario permanente sobre an\u00e1lisis del \u00e1rea de las Relaciones P\u00fablicas que retomar\u00e1 el pr\u00f3ximo mes de abril, tal y como ha explicado Isabel de Salas, directora del Observatorio. Este foro lidera diversos proyectos de investigaci\u00f3n sobre la \u201cpublicidad 360 grados\u201d desde hace ocho a\u00f1o. A trav\u00e9s de la difusi\u00f3n peri\u00f3dica de los resultados obtenidos en sus investigaciones, el Observatorio pretende convertirse en referente en el estudio y aplicaci\u00f3n de estas disciplinas y contribuir a la formaci\u00f3n y cualificaci\u00f3n de los futuros profesionales de la Publicidad en las nuevas t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n empresarial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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