{"id":129683,"date":"2021-03-05T09:44:35","date_gmt":"2021-03-05T08:44:35","guid":{"rendered":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/?p=129683"},"modified":"2021-03-05T09:44:35","modified_gmt":"2021-03-05T08:44:35","slug":"la-sostenibilidad-como-estrategia-de-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/la-sostenibilidad-como-estrategia-de-negocio\/","title":{"rendered":"La sostenibilidad como estrategia de negocio"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>Fernando \u00c1lvarez Alonso, Jefe de Comunicaci\u00f3n Relaciones Institucionales y Sostenibilidad Comunidad Valenciana Coca Cola, imparte una sesi\u00f3n sobre los retos de las empresas antes los ODS de Naciones Unidas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><em>\u00bfQu\u00e9 hace <a href=\"https:\/\/www.cocacolaespana.es\/sostenibilidad\">Coca Cola<\/a> en materia de <strong>sostenibilidad<\/strong><strong> como estrategia de negocio<\/strong> y c\u00f3mo se integra en su cadena de valor? \u00bfCu\u00e1les son los ejes sobre los que pivota y c\u00f3mo se alinean con los <a href=\"https:\/\/www.un.org\/sustainabledevelopment\/es\/objetivos-de-desarrollo-sostenible\/\">Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas<\/a>? Durante una hora y media, Fernando \u00c1lvarez, Jefe de Comunicaci\u00f3n Relaciones Institucionales y Sostenibilidad Comunidad Valenciana Coca Cola, abord\u00f3 estas y otras cuestiones en la <a href=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/world-watchers-mas-de-40-actividades-en-torno-a-los-ods-en-la-semana-de-la-sostenibilidad\/\">Semana de la Sostenibilidad del CEU<\/a>. De la mano de sus compa\u00f1eros Santiago Ruiz y Ram\u00f3n Alonso, mostr\u00f3 a los estudiantes iniciativas para impulsar la <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/hashtag\/economiaverde?__eep__=6&amp;__cft__%5b0%5d=AZX1vTXO1mbVAF-eSTI0rzSL8FViF5tJU7LGt9pIm6blAPOx0kJx6Zh9DzqspuDQKPeT9msCaTsMHT6-4VwQHemMqROsFa54A3z3W8Y8TB2SCvVL_0T8EDLIemk3k_GOEMJxIx8wEf_SeDhS5G-yuLbFuuI4MMxXFD3fzpy8DjglLLJNEJmbFNpxzh_JUDxJpvA&amp;__tn__=*NK-R\">econom\u00eda verde<\/a> como <a href=\"https:\/\/www.cocacolaespana.es\/sostenibilidad\/medioambiente\/mares-circulares\">Mares Circulares<\/a> y <a href=\"https:\/\/cadenaser.com\/emisora\/2020\/11\/12\/radio_valencia\/1605192585_969260.html\">Bottle to Bottle<\/a>. Una master class, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/amateos\">Ana Isabel Mateos<\/a>, profesora de <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/estudios\/grado\/direccion-empresas\">Direcci\u00f3n de Empresas del CEU de Elche<\/a>, que les acompa\u00f1\u00f3 en la sesi\u00f3n.<\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_129701\" aria-describedby=\"caption-attachment-129701\" style=\"width: 1968px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-129701\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1968\" height=\"1146\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2.jpg 1968w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2-300x175.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2-1060x617.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2-768x447.jpg 768w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2-1536x894.jpg 1536w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2-1200x699.jpg 1200w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2-150x87.jpg 150w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2-696x405.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2-1068x622.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2-1920x1118.jpg 1920w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-2-721x420.jpg 721w\" sizes=\"auto, (max-width: 1968px) 100vw, 1968px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-129701\" class=\"wp-caption-text\">El alumnado del CEU conoci\u00f3 las pol\u00edticas y acciones de sostenibilidad de Coca Cola<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Su programa \u201cAvanzamos\u201d coloca la sostenibilidad como estrategia de negocio. \u00bfEn qu\u00e9 beneficia a las empresas el vincular su estrategia de Sostenibilidad a la estrategia de negocio? <\/strong><\/p>\n<p>La sostenibilidad se ha convertido en uno de los ejes imprescindibles en la estrategia de negocio de muchas compa\u00f1\u00edas. Para las empresas, la sostenibilidad se presenta como una oportunidad de cambio y transici\u00f3n hacia una nueva forma de hacer negocios. Pero, tambi\u00e9n, hacia nuevas formas de convivir con una sociedad y el medio que la rodea. En Coca-Cola creemos que un futuro mejor es posible para todos. Estamos convencidos de la importancia de actuar de manera sostenible y responsable a lo largo de nuestra cadena de valor. Somos conscientes de los retos que estamos viviendo y del papel que, como referentes en el sector de la alimentaci\u00f3n y las bebidas, debemos y queremos asumir. Por ello, estamos consolidando nuestro compromiso con el negocio, las personas y el planeta de manera directa a trav\u00e9s de los ODS. Priorizamos seis de ellos como gu\u00eda para nuestras actuaciones: bebidas, envases, sociedad, agua, clima y cadena de suministro. Actualmente, ya contamos con proyectos y compromisos que dan respuesta a 14 de los 17 ODS planteados por la ONU.<\/p>\n<p><strong>Coca Cola se ha planteado un reto ambicioso, pero igualmente necesario: reducir a cero las emisiones de GEI para 2040. Al mismo tiempo, aseguran que tratar\u00e1n de influir en las pol\u00edticas p\u00fablicas para contribuir a un futuro con bajas emisiones de carbono. \u00bfC\u00f3mo lo llevan a cabo?<\/strong><\/p>\n<p>Las grandes empresas podemos y debemos jugar un papel determinante a la hora de paliar el cambio clim\u00e1tico y, a la vez, ser un altavoz para la sociedad. Desde Coca-Cola afrontamos este reto adoptando medidas que ayuden a reducir el impacto en el medioambiente de nuestro negocio y contribuyan a crear un futuro mejor para todos. Por eso, participamos en diversas iniciativas internacionales, uni\u00e9ndonos a declaraciones como el ya mencionado \u2018Recover Better\u2019. Tambi\u00e9n aunando esfuerzos con otras grandes compa\u00f1\u00edas que comparten nuestro convencimiento de que el crecimiento econ\u00f3mico deber ir unido a la sostenibilidad como eje vertebrador. Asimismo, dentro de nuestro compromiso con la recuperaci\u00f3n sostenible y la lucha contra el cambio clim\u00e1tico, firmamos la carta Business and investor CEO letter on EU 2030 GHG emissions targets, junto con representantes de 150 empresas e inversores europeos, miembros del Corporate Leaders Gropus (CLG). El prop\u00f3sito es impulsar el European Green Deal y solicitar a la Uni\u00f3n Europea el incremento en el objetivo de reducci\u00f3n de emisiones para 2030 hasta, al menos, el 55 % y para conseguir que Europa sea un continente clim\u00e1ticamente neutro para 2050. En este sentido, toma especial importancia el ODS 17, que pretende fortalecer alianzas e incrementar esfuerzos para lograr objetivos.<\/p>\n<figure id=\"attachment_129704\" aria-describedby=\"caption-attachment-129704\" style=\"width: 1422px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-129704\" src=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1422\" height=\"833\" srcset=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-1.jpg 1422w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-1-300x176.jpg 300w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-1-1060x621.jpg 1060w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-1-768x450.jpg 768w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-1-1200x703.jpg 1200w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-1-150x88.jpg 150w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-1-696x408.jpg 696w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-1-1068x626.jpg 1068w, https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/COCA-COLA-1-717x420.jpg 717w\" sizes=\"auto, (max-width: 1422px) 100vw, 1422px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-129704\" class=\"wp-caption-text\">Se puso de manifiesto el compromiso con los ODS de muchas compa\u00f1\u00edas<\/figcaption><\/figure>\n<h4><strong><em>Europa y la sostenibilidad como estrategia de negocio<\/em> <\/strong><\/h4>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 cree que pueden o deben hacer las PYMES en materias de sostenibilidad? <\/strong><\/p>\n<p>Todas las empresas debemos aportar nuestro grano de arena, con unos objetivos e impacto adecuados a cada circunstancia y \u00e1mbito de actuaci\u00f3n. La sostenibilidad tiene que estar integrada con el negocio y con la estrategia diaria de cada compa\u00f1\u00eda, independientemente del tama\u00f1o y del n\u00famero de trabajadores.<\/p>\n<p><strong>\u00bfPuede contribuir la creaci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/medios.uchceu.es\/actualidad-ceu\/rsc-en-las-empresas\/\">Taxonom\u00eda verde<\/a> a que las empresas adquieran mayor compromiso con la sostenibilidad? <\/strong><\/p>\n<p>S\u00ed, sin duda. El objetivo de la Taxonom\u00eda Europea es el de ser una herramienta de clasificaci\u00f3n destinada a ayudar a los inversores y las empresas a tomar decisiones de inversi\u00f3n claras en el marco de actividades econ\u00f3micas respetuosas con el medio ambiente. Indudablemente, las empresas adquirir\u00e1n un mayor compromiso con la sostenibilidad. Desde Coca-Cola, por ejemplo, tenemos el objetivo de impulsar planes de recuperaci\u00f3n econ\u00f3micos acompa\u00f1ados de una recuperaci\u00f3n medioambiental. Todo para salir m\u00e1s fuertes de la crisis generada por la Covid-19.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 deben hacer las organizaciones, empresas e instituciones para incrementar la visibilidad de las acciones de sostenibilidad, como v\u00eda para la concienciaci\u00f3n? <\/strong><\/p>\n<p>Todas las empresas jugamos un papel clave. Todos los agentes econ\u00f3micos y sociales tenemos que estar implicados y aportar en este reto de hacer de nuestro mundo un lugar m\u00e1s sostenible. En este sentido, las organizaciones e instituciones deben mostrar a la sociedad todas las acciones que llevan a cabo a trav\u00e9s de todos sus canales (campa\u00f1as, redes sociales, etc) para mostrar, concienciar y hacer part\u00edcipe a la poblaci\u00f3n.<\/p>\n<h4><em><strong>Compromiso de los ciudadanos y la Universidad<\/strong><\/em><\/h4>\n<p><strong>Desde su experiencia, \u00bfc\u00f3mo puede la sociedad, los ciudadanos colaborar en la sostenibilidad m\u00e1s all\u00e1 de lo que conocemos en la actualidad? <\/strong><\/p>\n<p>Actualmente los ciudadanos podemos colaborar en la sostenibilidad de muchas maneras. Con acciones individuales como reciclar, ducharse en vez de ba\u00f1arse, apostar por una movilidad sostenible o fomentar h\u00e1bitos de eficiencia energ\u00e9tica (ordenadores y equipamientos apagados al final del d\u00eda, aprovechar la luz natural del d\u00eda, ahorro de papel, etc). O participar en la gesti\u00f3n y recogida de residuos a trav\u00e9s de las iniciativas que impulsan diferentes entidades e instituciones. Existe una responsabilidad social de cada ciudadano para contribuir, en la medida de lo posible, a lograr un mundo m\u00e1s sostenible.<\/p>\n<p><strong>\u00bfDe qu\u00e9 manera puede contribuir la Universidad a fomentar la conciencia de los estudiantes en materia de sostenibilidad? <\/strong><\/p>\n<p>A lo largo de los a\u00f1os se ha ido introduciendo la sostenibilidad como una dimensi\u00f3n transversal, tanto en las titulaciones y formaciones de alumnos, como en la del propio profesorado. Puede fomentar la conciencia del estudiantado en materia de sostenibilidad a trav\u00e9s de iniciativas de sensibilizaci\u00f3n sobre las consecuencias de nuestras acciones en el medioambiente. Estas acciones pueden ser diversas: desde eventos puntuales sobre tem\u00e1ticas concretas hasta campa\u00f1as para reflexionar sobre nuestros h\u00e1bitos diarios y c\u00f3mo afectan a la naturaleza. Asimismo, el papel de la universidad es fundamental en la formaci\u00f3n y generaci\u00f3n de conocimiento. Tambi\u00e9n en dotar a los alumnos de herramientas para que puedan desarrollar un pensamiento cr\u00edtico y ser capaces de desenvolver actitudes transformadoras.<\/p>\n<p><strong>El <a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/es\/es\/pages\/about-deloitte\/articles\/informe-impacto-social-empresas.html\">VII Informe del Impacto Social de las Empresas de Deloitte<\/a> se\u00f1alaba como principales inversiones en 2019 la educaci\u00f3n, la salud y el bienestar social. \u00bfCree que con la crisis sanitaria actual se va a mantener en esas esferas o se van a derivar a otros \u00e1mbitos? <\/strong><\/p>\n<p>Apostar por un futuro sostenible, que genere cambios positivos en nuestra sociedad, es un elemento clave para afrontar una recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica. Por un lado, social, para luchar contra las desigualdades que la crisis puede provocar. Y, por otro, para hacer una transici\u00f3n hacia una econom\u00eda verde. En este sentido, a lo largo del a\u00f1o pasado, desde Coca-Cola firmamos diferentes compromisos. Por ejemplo, el \u2018Green Recovery Deal\u2019, que tiene el objetivo de apoyar y promover paquetes de inversi\u00f3n verde poscrisis como aceleradores de la transici\u00f3n hacia la neutralidad clim\u00e1tica. Tambi\u00e9n, \u2018Recover Better\u2019, que reclama pol\u00edticas que construyan resiliencia frente a futuras crisis y act\u00faen responsablemente para contribuir al futuro de las comunidades y garantizar la sostenibilidad en los negocios, todo ello con el objetivo de alcanzar emisiones cero antes de 2050. Y, por \u00faltimo, \u2018Build Back Better\u2019, de la Fundaci\u00f3n Ellen MacArthur, que promueve la econom\u00eda circular, para impulsar el crecimiento econ\u00f3mico, restaurar el medio ambiente y beneficiar a la sociedad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fernando \u00c1lvarez Alonso, Jefe de Comunicaci\u00f3n Relaciones Institucionales y Sostenibilidad Comunidad Valenciana Coca Cola, imparte una sesi\u00f3n sobre los retos de las empresas antes los ODS de Naciones Unidas \u00bfQu\u00e9 hace Coca Cola en materia de sostenibilidad como estrategia de negocio y c\u00f3mo se integra en su cadena de valor? \u00bfCu\u00e1les son los ejes sobre 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