● Los profesionales y expertos del sector apuestan por la comunicación ética y la presencia en las redes sociales
Valencia, 24 de abril de 2012.- La V edición de las Jornadas de Comunicación y Marketing de Moda impulsadas por la Universidad CEU Cardenal Herrera y la Fundación COSO, se han desarrollado en el Palacio de Colomina, con la asistencia de más de 200 participantes, entre estudiantes y profesionales del mundo de la moda y la comunicación. Mª José González, vicerrectora de Alumnado de la CEU-UCH, ha inaugurado las Jornadas junto a José Luís Boronat, presidente de la Fundación COSO, ambos han destacado la importancia de que los profesionales tengan un amplio conocimiento sobre las técnicas más eficaces de comunicación. En la inauguración también han intervenido Dolores Cortés, diseñadora, empresaria y presidenta de la asociación Dimova, y Carmen Jover, responsable del Grupo de Investigación en Moda y Jefa del Área de Formación de AITEX.
Responsabilidad Social en la empresa
Beatriz Bayo, subdirectora de Responsabilidad Social Corporativa de Mango, ha ofrecido la conferencia inaugural, bajo el título “Moda responsable”. Bayo ha hecho hincapié en la necesidad de que la empresa esté ligada a unos valores y sea fiel a ellos en todos sus departamentos. Ha declarado que la política y las ideas que se llevan a cabo desde el área de RSC “afectan a las decisiones que toma el equipo directivo de la entidad”. Además, ve necesario el comportamiento ético y sostenible en todos los ámbitos de la empresa, para que la Responsabilidad Social Corporativa tenga éxito y coherencia.
Mango ha sido una de las primeras empresas españolas, del sector de la moda, que se ha comprometido con la responsabilidad social. En 2008, la empresa consiguió el certificado Made in Green de AITEX, que identifica a las empresas comprometidas con el respeto al medio ambiente.
Nuevos Medios para una nueva sociedad
Gonzalo Pastor, account director de Vice Iberica, ofreció la conferencia “Nuevas tendencias en la comunicación de moda”. En ella, ha contado el proceso por el que Vice Iberica comenzó siendo una revista y en la actualidad, es un medio de comunicación 360 grados, o lo que es lo mismo, un medio multimedia que ofrece contenidos gráficos, eventos, vídeos, etc. Parece evidente que los credenciales han cambiado, por eso, Gonzalo cree que los líderes de opinión ya no son personajes famosos, sino gente anónima o “ambassadors” que arrastran a un público muy amplio y que se encuentran en las principales redes sociales.
En la Mesa redonda “Nuevos Medios para una nueva sociedad” se ha debatido el papel del blog como medio de comunicación. En este sentido, Begoña Clérigues, periodista de El Mundo, ha señalado que el blog “se acerca más a lo literario”. Respecto a la utilización del papel como soporte del periódico o la digitalización del medio, Susana Golf, periodista de Levante EMV, ha declarado que “es compatible la convivencia de ambos, pero el papel ha de convertirse en un producto más exclusivo”.
Ángela Pla, de la revista Tendencias CV, cree que el modelo social está cambiando y respecto al auge de los blogs, ha destacado que el lector ha de ser más exigente y crítico. Patricia Moreno, blogger y redactora en Telva, ve la necesidad de que haya periodistas no solo multimedia, sino también que tengan capacidad de respuesta e interactividad a través de las redes sociales de los medios de comunicación en los que trabajan.
El evento, una experiencia directa entre la marca y su público
La primera Mesa redonda de la tarde se ha centrado en «Eventos y comunicación de Moda» y ha contado con la participación de José Vicente Plaza, director de Contexto Comunicación; Pau Pérez Rico, responsable de Comunicación de El Corte Inglés C.V., y los diseñadores Juan Vidal y Dolores Font. A través de experiencia de los profesionales que han participado en esta mesa, los asistentes a las Jornadas han tenido la oportunidad de conocer la importancia de los eventos, y cómo a través de ellos se conecta con el público y se refuerza el posicionamiento de la marca. Los expertos han coincidido en señalar que los eventos permiten una experiencia directa entre el público y la marca.
La Mesa redonda «Moda con Valores» ha contado con la participación de Carmen Jover de AITEX; Nacho Seguí, Brand Manager N&S y Franquiciado Antony Morato; y los diseñadores Enrique Lodares y Esther Noriega. A través de sus intervenciones las firmas participantes han mostrado su compromiso con la sociedad a través de los proyectos en los que trabajan, programas de sostenibilidad ambiental y programas de apoyo a colectivos vulnerables. AITEX ha presentado el programa Made in Green, que reconoce y promueve la responsabilidad con el medio ambiente de las empresas. Lodares ha defendido el valor de la moda también como un elemento para la dignificación de la persona.
Las Jornadas se han cerrado con la presentación de un caso de éxito en la creación de una nueva marca, que ha expuesto la directora de marketing de El Ganso, Victoria León. La responsable de El Ganso ha presentado la firma como un ejemplo de emprendedurismo, y ha defendido, desde su experiencia, la importancia de la tienda on-line porque «es el futuro».
Estas Jornadas, impulsadas por las profesoras de la CEU-UCH Pilar Paricio, Chari García y María López Trigo, junto con Amparo Ferrando de la Fundación COSO, pretenden orientar a estudiantes y profesionales hacia un ámbito especializado de la comunicación: la comunicación y el marketing de moda. Con esta quinta edición, las Jornadas se consolidan como una actividad formativa incluida en el programa de Actividades de Comunicación y Liderazgo de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la CEU-UCH. En esta ocasión han contado, además, con la colaboración del Foro CEU Empresa de esta Universidad.
